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金士力：缔造金品质，打造大健康产业金字招牌

第一直销网 2018/7/6 字体大小：小中大

直销道道网讯以维护生命健康为己任，以打造优质产品为根本，13年前，在天津这座中西合璧、古今兼容的城市，金士力佳友（天津）有限公司（以下简称“金士力”）诞生了，并在两年内成为了天津首家获得直销牌照的企业。

金士力是依托天士力控股集团（以下简称“天士力”）建立的企业，以“幸福一家、健康全球”为企业理念。近年来，金士力在做好产品、创新营销的基础上，奋力促进品牌升级与公益活动的推广，致力打造最专业的功能性食品领导品牌，为传播大健康理念、普及大健康教育不懈努力。

立足健康保健板块，打造功能性食品

众所周知，产品是企业的立足之本。金士力以“还原平衡·通养一生”为产品研发理念，以“健康在通，生命在养”为路径，其大健康产品已涵盖健康保健，健康营养，健康美容，健康家洁，健康家居五大系列，旨在为消费者带来金品质的消费体验。

在产品的制造中，原材料的种植、提取、研发、生产、品控、市场一条链上，金士力始终严格把关，真正落实从源头上控制品质的高标准。

原材料是把控产品品质的第一关。在有名的“天然药库”商洛，天士力建设了我国第一个通过国家GAP认证的中药及植物药种植基地——陕西商洛丹参种植基地。不仅著名的复方丹参滴丸用这里的丹参，金士力的拳头产品“三通”中的“芪参茶”用的丹参也全部源于这里。

此外，金士力的原材料基地还包括：甘肃的黄芪种植基地、云南文山三七种植基地、贵州薏仁基地、辽宁恒仁野山参基地、宁夏有机枸杞基地等等。

对品质的执着让金士力的产品得到了市场的认可。2017年，金士力拳头产品“三通”中的“芪参茶”被评为年度天津市名牌产品；另外，麦硒康在2018年的第二十三届中国国际健康产业博览会上获得了“中国十佳富硒食品品牌”称号，麦硒康牌富硒麦芽粉获得“中国富硒食品行业十大优质产品”称号。

这一系列的荣誉是金士力定位明确、以及坚持大健康产业发展的成果，也表明企业在在打造功能性食品的层面上向前迈了一大步。

“新营销”促进一体化发展

创新是引领发展的第一动力，必须摆在企业发展全局的核心位置。在如今市场需求新直销的情况下，金士力洞察时代潮流，紧扣自身优势，在业界率先提出“新营销”概念，着力打造“新营销”模式理念、路径和模型，实施营销模式升级发展战略。

金士力总经理姚则兵曾指出：“我们所面临的新经济时代，既要彰显客户价值，也要体现平台价值。我们所建设的大健康会员消费服务平台，是结缘的平台，是创客的平台，是寻找伙伴的平台，是大家实现梦想的平台。”想来，这也是对金士力“新营销”战略恰如其分的阐述。

金士力在“开放与共享”的大时代里，顺应时代潮流，以包容的事业心态来构建大健康会员消费服务平台价值。它不拘泥于时间、地点，以及合作方式的限制，秉承着透明开放的原则，敞开胸怀接纳一切有想法，有资源，有勇气的大健康人士，同聚于金士力来构筑大健康人士共同的梦想家园。

金士力要做的，是通过新营销的创新，打造消费者和企业之间良好互动的新营销通路，提供健康保健的咨询服务，为全民健康素养的提高贡献力量。

新营销，是金士力打造大健康事业的经济价值、成长价值和社会价值的新方式，以市场需求为导向，深挖产品内涵，重点打造健康大产品。完善产品推广方案，推动电商等新营销平台建设，建立管理标准体系，聚焦目标，夯实发展基础，将工作做细、做精、做实，提升发展质量，全面达成金士力各项经营指标。

通过“产品、品牌、激励”三轮驱动的营销模式为合作伙伴带来“健康、成长、财富”的三元价值事业体系。

品牌升级助力企业形象建设

如今，经过10余年的发展与积淀，金士力的品牌影响力大大提升，其大健康理念与文化也早已深入人心。随着前两年国家“十三五”战略目标的确立以及企业大健康“新营销、新未来”理论的推出，金士力对其品牌建设提出了更高的要求。鉴于此，金士力确立了“金士力品牌深度建设”、“金士力官方网站升级”两项重点项目。

自2017年以来，金士力就提出了新的品牌主张：平衡有道，金彩人生。对此，金士力副总经理张硕阐释到：“当前，中国进入到一个新的时代，也催化了新的社会主要矛盾，那就是‘人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾’……产业需要平衡、社会需要平衡、生命需要平衡、人生需要平衡，成功需要平衡，健康需要平衡，家庭需要平衡。”作为一家以“平衡观”为最高哲学理念的企业，金士力洞悉平衡世界观的内在本质和发展规律，也以此感知和把握社会发展、产业变革以及各项工作的奋斗方向和目标。

网站升级则主要是针对官方网站的改版，公司将从品牌名称出发到品牌元素的确认，深挖品牌定位内涵，着力实现金士力品牌传播与输出的完整性与统一性。在2018年6月21日，全新的改版升级已正式上线。如今的金士力官网，与公司整体品牌形象保持一致。从背景、颜色、字体、注脚、图片等风格统一，贯穿全网。网站调性凸显平衡、稳健、专业、实力、健康、极富活力。

金士力官网是企业与广大经销商相互交流沟通的媒介与桥梁。完善后的金士力官网，将全新展现金士力最新企业形象，实时输出市场资讯动态，继而更加便于社会、行业、合作伙伴从各个维度更好的、全面的了解金士力崭新的企业内涵。

姚则兵表示，品牌的升级，就是向社会彰显着一个新主张，我们追求的不是极端的发展，也不是单一的物质成功，我们追求的是平衡和谐的营销，追求的是平衡和谐的健康，追求的是平衡和谐的人生。

“大健康中国行”加速“健康中国”进程

公益活动不仅是企业良好形象的展现，更是企业承担社会责任的有力凭据，公益活动价值体现的同时，企业慈善精神也得以传递。

近年来，金士力的重点公益活动是为践行国家“健康中国”战略而提出的“大健康中国行”项目，秉承着“责任与发展同行”的理念，积极践行企业社会责任，结合公司确立的“服务社区、走进家庭”战略主题而展开。据介绍，“大健康中国行”从2015年11月之初开始筹备，2016年4月起便已在全国广泛开展。

相比其他直销企业的公益活动而言，金士力的“大健康中国行”更加的基层化、具体化与全面化。项目围绕着人的吃、穿、住、行、生、老、病、死，关注各类影响健康的危险因素和误区，提倡自我健康管理。

据了解，在过去的2017年里，金士力确立了大健康产品“进社区、进家庭、进厨房、上餐桌”的中心工作。深入到消费者当中，通过健康讲座、健康咨询服务等形式进行健康科普宣传，帮助消费者走出健康误区，制定专属的大健康管理方案。

为此，姚则兵在2017年7月金鼎之约盛会中曾表示：“‘健康中国’的建设不但是个大战略、大规划，也将是14亿人民共建共享的大工程、大产业，‘健康中国’的实现不仅要靠医疗卫生服务的‘小处方’，更要靠社会整体联动的‘大处方’。”不难看出，“大健康中国行”就是联动社会整体的“大处方”，将各地“串联”起来，逐一击破，从而帮助实现“健康中国”战略。