中医药走向世界如何着力？

直销道道网讯 中医药学是中华文明的瑰宝。近年来，中医药在世界上的影响力日益提升，受到越来越多国家的认可和国际友人的喜爱。如何让中医药优质的健康医疗服务惠及世界、造福人类，是当下我国中医药“走出去”最大的课题。

近日，由中国中药协会、中国药文化研究会、铜川市人民政府、中国中药有限公司主办，中药材种植养殖专业委员会、铜川市耀州区人民政府承办的“2019年‘药王’孙思邈中医药健康产业发展推介会”在京举行，来自全国各地的中医界学者、嘉宾及中医药企业代表，围绕“健康中国”战略的落实、中医药走向世界等话题进行了深入讨论。

“走出去”须标准先行

“标准是国际市场竞争的制高点，标准影响80%的全球贸易。优秀的政府和企业应积极成为国际标准的制定者，在激烈的国际竞争中占据主动地位。”国际标准化组织(ISO)原主席、中国检验检测创新联合体主席张晓刚在主题报告中表示，目前，中国在国际标准竞争格局中总体仍处于弱势。表现在制定国际标准的数量上，以国际标准(ISO+IEC)为例，美国、英国、德国、法国、日本等发达国家主导制定的国际标准达95%，中国制定的国际标准占比仅为0.7%。

在他看来，当前，中国在国际中医药领域存在的问题主要有：一是产业集中度低，二是中国企业技术能力较低，三是市场占有率低。数据显示，全球植物药市场达160亿美元，其中日本占80%，韩国占15%，中国仅占3%~5%。

基于此，标准制定已成为中国中医药走向世界的重头戏。中国中医药参与国际标准化能力持续增强。尤其2017年对中医药来说是重要的一年，ISO决定TC249中医药名称永远写成传统中国医药，这对中医药来说具有里程碑意义。截至2017年，中国共发布中医药标准40项，有17项由中国专家组织制定的ISO标准发布，占TC249全部标准的85%，中国在ISO申报标准提案数达83项，高于其他成员国提案数总和。

张晓刚坦言，中国中医药要高质量发展，要实现“走出去”，必须在标准的制定上获取更大的话语权。

紧跟消费趋势

中医药走向世界，除了标准先行，要做的事情还有很多。

当前中医药市场的变化很快，需要紧跟消费趋势，才能更好地“走出去”。美国科特勒咨询集团中国区总裁曹虎在主题报告中表达了以上观点。

曹虎认为，中医药融入国际市场面临三大机遇，即临床、快消和品牌。加大新药的研发力度，促进其在临床的应用，可充分利用国际研发、制造资源，与国际机构或公司加强合作，参与全球竞争；消费品化是中医药市场的新趋势，越来越多的人开始关注健康和养生，中医药市场机遇巨大。

“以往很多中医药企业‘走出去’都是走OTC的道路，在中医药消费品化趋势下，产品定位、渠道策略和营销传播应成为中医药企业进入国际市场的三大重点。”曹虎表示，可以充分利用国外的中医药学校、中医药诊所即相关机构等作为传播渠道，让更多的国际友人了解中医药。

记者了解到，目前，中医药服务已遍及全球180多个国家和地区。以欧洲为例，据不完全统计，目前受过培训的中医药人员有10万余名。中医药诊疗机构有1万多所，中药产品进口批发商有500多家，中医教学机构有300多所，每年向各国输送5000多名中医药人员。

这一趋势还将持续。在“一带一路”建设深入推进的背景下，中医药走向世界迎来新的机遇。根据国家规划，到2020年，中医药“一带一路”全方位合作新格局基本形成，与沿线国家合作建设30个中医药海外中心，颁布20项中医药国际标准，注册100种中药产品，建设50家中医药对外交流合作示范基地。

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