一年疫情利润增长500%，保健品迎来特殊窗口期？

近日，汤臣倍健发布了2020年度业绩报告，去年全年汤臣倍健实现营业收入60.95亿元，较去年同期增长15.83%，实现归母净利润15.24亿元，同比增长528.29%。经历2020年疫情的巨大挑战，这家保健品头部企业表现出巨大的韧性与超出预期的抗压能力。

当然，2020年保持高速增长的国内保健品品牌并非汤臣倍健一家，疫情下全球保健品行业冰火两重天，中国市场回暖，而持续的新冠疫情让部分洋保健品的日子变得艰难。同年，美国最大的保健品品牌GNC（健安喜）一度宣布大量关闭门店，并向法院申请了破产保护；澳洲品牌Blackmores（澳佳宝）也下调了全年利润预期。

国内新冠疫情得到了有效控制之后，国内保健品市场随之迅速回暖。以国内保健品企业汤臣倍健为例，在披露的2020年度业绩时，董事长梁允超表示，“每个危机，公司都不会让它白白浪费掉，快速学习、快速应变、快速成长”，“不经历危机就不会有抗体，每道坎都给汤臣倍健带来了改变的机会”。

2020年是汤臣倍健2018-2020“新一轮增长周期”三年规划的收官之年。经过三年规划的实施推进，对比2017年，公司销售收入增长了96%，归母净利润增长了99%；进一步拉开时间轴来看，自2010年公司上市10年以来，销售收入和归母净利润则分别增长了超过16倍和15倍，脚步稳健、实现了“跨越式”的成长。

数据显示，2020年中国维生素与膳食补充剂行业中，汤臣倍健市场份额为10.3%，稳居第一位。排名第二和第三的市场份额分别为6.4%和5.8%。继2019年赢得全行业市场份额第一以来，汤臣倍健的领先优势进一步扩大。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，随着国内的疫情形势好转，中国市场会变成各个品牌的“粮仓”。“很多（保健品）品牌已经是超出他们的预期了。”

值得注意的是，国内外保健品品牌，均大力依托电商的方式进行销售。汤臣倍健在线上渠道的表现就非常亮眼，2020年汤臣倍健在天猫VDS类目的市场份额达6.98%，在京东医药保健行业的市场份额达15.5%，均排名第一，持续领跑。

业内人士认为，我国在取得抗疫决定性胜利的而同时，疫情也史无前例成为全民健康教育的课本，国民对于提升免疫力以及健康的需求明显增加。消费者对健康、品质、杀菌等方面的需求大幅提升，带动保健品销量提升。后疫情时代，将是健康产业加速发展的特殊窗口期。预计未来五年我国保健品市场有望保持15%的较快增速，2021年将达到2510亿元。

而汤臣倍健计划，2021-2023年进入新三年规划阶段，并把新三年定位为从裂变走出蜕变，实现业务扩盘和持续较快增长的新三年。同时汤臣倍健提出“以极致的科学精神，打造极致的科学营养产品力”。

梁允超表示，“未来，中国VDS将两极分化发展，一是重功能的保健食品方向，二是轻功能的食品化、快消化、高频化方向，重功能的保健食品会在‘高精尖’上竞争和集中，拼的是企业的科技和研发硬实力”；“创新的道路非常长，但我们也要坚持走下去、走出来”。