抖音上线种草app，“低配版”小红书？

日前，抖音内部人员曾对外透漏，抖音将推出一款全新种草类APP，名为可颂。据悉，可颂的用户定位为当代年轻人，打出的口号便是“可颂·年轻人新生活方式”。

带货派了解到，可颂相当于抖音版“小红书”，以社区互动为主，依附于抖音生态，为抖音相关业务服务。

今日，抖音以“抖音旗下内容社区”为名头，正式推出可颂APP。图标以粉色为主，设计较为可爱，带有一种浪漫亲切的柔和感。

打开可颂APP官网即可下载，ios和android两种下载渠道皆有，其官网slogans为“定义你的活力”。

可颂APP刚上线，便引起了诸多讨论，许多人称图文种草界要变天了，带货派亦第一时间下载了该APP。

带货派观察到，可颂APP主页面分为四大板块，“首页，搜索，创作，消息，我”，其界面设计与小红书APP界面几乎一模一样，同样的双列布局显示内容，同样以图文和视频为主。

只是可颂缺少了小红书的购物功能，小红书的“商场”版块在可颂变成了“消息”版块，这让可颂和小红书看似相似，但本质却又不同。可颂的定位更像是早期小红书，集中于内容创作，以社区互动为主的平台，而非电商平台。

据带货派测试，抖音用户可一键登录可颂APP，发布图文或视频。在可颂APP上，能搜索到几乎所有抖音主播，相当于两个app共享数据信息。基于抖音的庞大用户基础，可颂在内容方面亦是非常广泛，涵盖生活、美食、出行、穿搭、创作等领域。

值得一提的是，其实早在2018年，抖音母公司字节跳动便推出过一款种草类APP，“新草APP”。

如果说可颂是对标小红书的产品，那么新草便是对标微博的产品，首页为“图片+文字”的横版形式，且图片以九宫格的方式展现，定位为 “年轻人都在逛的种草社区”。

只是当时的电商行业并未发展到巅峰，再加上字节对新草APP定位不明确，新草APP出师不利，不幸铩羽而归。

时至今日，电商行业飞速发展，直播电商更是规模持续扩大，在经历过一段“野蛮生成期”后步入正轨，不断专业化。抖音电商全面升级，字节再度盯上“种草”这一赛道。

可以看出可颂在定位和服务方面要比新草完善，并且在抖音的加持下，可颂不需要积累便能拥有大量用户资源，这使得可颂APP比新草APP优势更大。

只是可颂在种草这一赛道同样面临着难题，这一赛道已经有小红书珠玉在前，并且凭借着精准定位和强大推送设置，积累大量女性用户。

可颂目前的缺陷在于视频内容太多而文字内容略少，在推送方面不如小红书精准。要想成为下一个小红书，需要更多的努力。