功效,已经成为驱动中国化妆品产业发展的核心动力。在谈论功效护肤之时,彩妆行业也早已踏入“功效大门”。尤其是底妆赛道,已经悄然释放出更具价值的增长信号。
功效底妆市场的火热,侧面反映出消费者对底妆的需求正经历从“工具属性”向“护肤伴侣”的跃迁。究其原因,一方面,消费者追求“妆养合一”,希望化妆的同时改善肤质,减少化妆品对皮肤的负担;另一方面,消费者追求底妆适配度和安心感,功效底妆可以针对肌肤问题提供特定的解决方案。
早在2020年,福瑞达生物股份旗下品牌UMT由苜(以下简称“由苜”)就把品牌基因瞄准了消费者对底妆功效的强烈需求,致力于为25-35岁,注重产品体验的生活艺术家,提供妆效自然,肤感舒适的功效养肤底妆。
作为福瑞达旗下的玻尿酸功效底妆品牌,由苜依托福瑞达的成分、配方、科研全产业生态链支撑,引领底妆行业走向“玻尿酸+”的功效新时代。品牌主理人翟莹莹表示,由苜品牌在功效底妆层面的雄厚底气,离不开“安心、实用、革新”三大核心要素。也正因如此,由苜自创立以来就构建起亲和而又专业的价值壁垒。
掌握自有筹码
解锁国货底妆的“第三种答案”
底妆作为彩妆的第一步,决定着妆容的美观度和持久度,其重要性不言而喻。当功效风潮涌向底妆品类,业内对功效底妆的争议,本质在于能否突破'概念添加'的伪需求质疑,并平衡彩妆属性与真实功效。
尽管功效底妆相较于传统底妆,质疑重重,研发难度也更大。但由苜还是选择迎难而上。在品类的选择上,由苜避开了以粉底液、妆前乳为主导的功效底妆“红海”,而是首推植萃冻干精华散粉,将功效底妆的触角延展至更加细分的定妆需求中,精准击打“定妆拔干不服帖”的痛点。
以医药级科研为根基
打破“功效散粉”壁垒
在由苜散粉的研发过程中,将福瑞达强大的“玻尿酸+”科研基因融入其中,打破“功效散粉”研发壁垒。而对不同肤质用户使用定妆散粉的痛点洞察,同样是由苜制胜市场的关键。基于干敏肌人群的“脆弱屏障”和“干燥肌底”两大特殊肤质特性,由苜将其置于客群考量的核心位置。

这种冻干精华与定妆蜜粉结合的全新产品形态,能够避免传统散粉仅依靠物理吸油带来的问题 —— 比如使用后出现的拔干、紧绷感,甚至是对原有妆面的影响,导致妆面斑驳。
于是,由苜通过渐进式冻干工艺,采用乳剂配方,揉合水分,吸湿工艺使粉体粒子间发生孔隙,降温冻结成固体后再进行研磨,解决传统定妆散粉的液粉分离及结块问题,可以做到贴妆的同时不拔干,造就仿液态丝滑质感。
为了塑造更为自然清透的原生妆容,由苜甄选人参根粉、茯苓粉等植物粉末入妆,优化肤感以及整体配方的养肤性。此外,由苜还将功效精华以乳液形态包裹在粉体上,并从皮脂分泌的底层逻辑出发设计,将一整瓶的微乳精华与散粉融合,通过特殊工艺将所有粉体微小化,在散粉表面形成了“冻干精华涂层”,能使持妆时长提升至8-12小时。
另外,由苜品牌还围绕玻尿酸“入妆”提供突破性解决方案。
1. 精准配比:解锁玻尿酸分子量潜能。深入研究福瑞达不同分子量玻尿酸的特性,通过科学配比与底妆体系完美融合。再运用精密配方工艺,确保更多高效安全成分,最大化其协同效应,为用户提供舒适妆感。
2. “玻尿酸+”革新:智控油光,长效清爽。突破性进行玻尿酸分子改造,由苜通过创新应用玻尿酸锌,另搭载“INT-balance智律抛光科技”,凭借其独特分子机制,能精准调节皮肤油脂分泌,从根源解决油光困扰,赋予用户持久清爽、净透的肌肤感受。
3. 粉体精研科技:抗油抗暗沉,妆效更臻完美。在粉体改性研究中,创新性地采用玻尿酸包裹技术处理粉体,并结合多形态粉体的应用,增强使用效果与妆效肤感。如,玻尿酸外膜形成亲肤疏油屏障,有效抵御油脂侵蚀,显著提升抗暗沉能力与持妆度;运用超微研粉技术处理的高透度球形硅粉,粉质极致细腻轻盈,打造通透、自然的裸妆质感;有机硅弹体粉末+多孔球粉末,定向吸附多余皮脂,瞬间扫除油腻感,同时保持肌肤水润不紧绷。
可以说,由苜的技术革新不仅回应了消费者对底妆“长效持妆+养肤”的双重诉求,更通过底层研发重构了散粉品类的功能边界。大单品散粉上市后,获得了全渠道95%的好评率,远超行业水平。
从功效跃迁情感
与“生活艺术家”共创底妆新体验
《2025底妆行业市场洞察与热门趋势解析》显示,2022至2024年上半年,中国底妆市场规模从48.8%增至53.4%,年均复合增长率达27.67%,成为彩妆市场增长的关键驱动力。消费人群方面,31-35岁人群是底妆消费主力。而由苜的核心客群年龄正契合这一区间。
“当我在公司内宣告要做一个底妆品牌时,得到了非常多公司女同事的支持,大家都愿意报名参加我们的产品配方测试,妆效测试。我们的首款高光就是同事们共创出来的单品,这种群体的成就感让我们对产品孵化模式有了灵感。”翟莹莹至今还对此景印象深刻。
亦如由苜通过护肤品研发与底妆研发碰撞的火花,一群热爱生活的“艺术家”用户们也在给由苜提供最真切的使用反馈,助力产品更好地优化、迭代。
内测的优异效果,激发了品牌打造“UMT由苜造物官”的计划。仅在2024年一年时间里,造物官就与由苜共创了11款产品。打开由苜每款产品包装,映入眼前的就是配方参与者造物官的签名,宛若一条隐形的线穿透冰冷的商品界限,牵引着用户的心。
随着第四消费时代的来临,消费者对商品的期待已经不再局限于功能本身,还包括审美愉悦、情绪价值、价值观共振等高维诉求。由苜坚持做造物官的活动初衷,就是坚持用户共创,而不是单一的上市后为了宣传进行的派发体验。让用户参与产品决策,这种底层研发逻辑,才能诞生出好的用户口碑。
面对新的市场变化和用户需求,防晒类的底妆将是由苜下一个核心突破品类。预计接下来,将上市一款具有SPF50+、PA++++ 的底妆。翟莹莹透露,“福瑞达生物股份的企业使命是为人类美好生活创造美,由苜也将沿着福瑞达玻尿酸+赋能底妆,为消费者带来更多安心、实用的底妆产品。”
当消费者拒绝为概念溢价买单时,唯有真正跨学科的技术融合能创造新价值。在“妆养合一”赛道,由苜正以“科学有数据,体验有温度”的策略,重新定义中国底妆市场的价值标准。