行业展望︱健康管理服务产业规模超3000亿元 将成直销企业布局新风口！

直销道道网讯 随着“健康中国2030”目标的提出，以及我国人口老龄化和慢病的逐年增长，“未病先防”“预防前移”等概念重新在健康医疗领域中备受关注，以健康管理预防疾病为主的健康产业在现代社会中逐渐扮演起越来越重要的角色，以个性化健康检测评估、养生咨询、疾病康复等为切入点的健康管理服务也越来越受欢迎。

不仅如此，2016年10月印发并实施的《“健康中国2030”规划纲要》中也明确提出，要加强健康医疗大数据应用体系建设，推进基于区域人口健康信息平台的医疗健康大数据开放共享、深度挖掘和广泛应用。

在此良好的发展机遇下，不少直销企业开始通过自主开发或入股的形式切入健康管理服务领域“新风口”，布局大健康产业。但有业内人士指出，当前我国健康管理服务产业发展还处在起步阶段，健康服务供给总体不足与需求不断增长之间的矛盾依然突出，产业潜力仍有待进一步挖掘。

一、健康管理服务行业的起源和发展

健康管理服务行业最早起源于美国，在中国出现的时间比美国晚了数十年，原因是支付方的情况不同，诉求的迫切程度不同。

上世纪70年代，美国颁布健康维护组织法，首次广泛推进了让商业保险公司进行医疗支付控费的做法。为了降低成本，保险公司大力推行用户的预防保健，从而减少了人们看病的频率、降低了医疗费用，因此诞生了既省钱又提高人群健康水平的预防型健康管理模式。

和美国不同的是，由于中国健康管理服务的需求方很大一部分是企业，它们近年来逐渐重视对员工的身体健康情况，从而产生了优化健康服务的需求；除此之外，正在掀起的健身、健康饮食潮流，也让自主获取健康服务的个人逐渐增长。

尽管我国健康管理服务行业的出现时间并不长，但早在几千年前《黄帝内经》就指出“上医治未病”，中医比起西医也更有“调理”、“养生”的预防医学概念。而今，这种治未病的文化再次席卷而来，借鉴海外做法之后在国内的土壤中重新商业化、智能化，逐渐欣欣向荣。

据道道舆情监控室了解，目前国内健康管理行业已经联系起了体检机构、保险公司、健康智能硬件、基层医疗机构的产业上下游各环节，主要的业务包括生活方式管理、病种信息化管理、体检优化、健康数据分析等。

医疗健康从“治”向“防”的改变，在近几年发生得尤其之快。传统的医疗体系正在被健康管理服务颠覆，各界也在逐渐关注和跟进这个后起之秀的行业。

二、2020年规模有望超3000亿元 将成最主要的增量市场

作为健康产业的重要部分，健康管理服务这个概念直到近几年才逐渐走进公众视野，与美国70％的人享有健康管理服务相比，我国的这个比例目前尚不足0.1％。

有业内人士分析指，随着富裕人群的扩大，以个性化健康检测评估、养生咨询、疾病康复等为切入点的健康管理服务越来越受欢迎。健康管理服务行业的发展不仅在中国存在巨大的空间，还有两大益处，一是促进国民健康素质、节约医疗资源、控制医疗成本，缓解慢性疾病和老龄化问题；二是实现产业经济效益、带动相关健康产业发展，满足多样化和高质量健康服务需求。

另一方面，有统计数据显示，2009～2014年，我国健康管理市场规模以年均5.6%的速度增长，2014年市场规模达到960亿元，2016年市场规模达到1520亿元，从业人员超过10万人以上，全国健康管理机构数量已由2005年的约2000家增加至一万家以上，每年，与健康管理相关的行业会议不下200场。

尽管健康管理服务产业在我国尚处于形成初期，但相较于治病医疗，当前人们越来越愿意为涉及行为与生活方式的健康管理项目买单，体验科学、系统及人性化的前瞻性健康服务。

在大健康战略下，健康管理服务产业将是最主要的增量市场，其巨大的增长空间以及抗经济周期的特点，已经吸引了大量资本关注和跨界企业参与。据道道舆情监控室了解，截至目前，已有超过10亿美元的境外资金投入国内健康管理行业，预计2020年我国健康管理服务市场规模将超过3000亿元以上。

三、多家直销企业争相布局

不止外界资本和跨界企业，近年来，直销企业也开始布局健康管理服务产业。

天狮是首家推出智能健康管理服务的直销企业，2011年，天狮以IT技术为基础，整合健康和医疗服务资源，推出了集养生保健、综合美容、慢性病管理、远程会诊、休闲度假等功能于一体的健康管理系统。和传统健康管理服务机构不同的是，天狮面向的是健康人群，以客户需求为出发点，为客户提供个性化的健康管理服务，针对不同的个体，提供全方位的一揽子健康管理方案。

在天狮之后，新时代、炎帝、卫康、完美、三生、双迪、绿之韵、天美仕、康婷、福能源、云尚、康美、北方大陆等多家直销企业相继涉足健康管理服务产业。这其中，既有与第三方医疗机构强强联合为用户提供健康管理服务，也有康美、炎帝、云尚等企业推出在线诊疗服务，用户可以随时随地与医生互动诊疗，随时了解自身健康状况。

以康美为例，其通过线下体验+线上服务，完成一个全闭环、全生命周期的健康管理服务。在线下，可以通过健康一体机和健康家多功能检测仪对人体基础指标进行检测、通过手机健康管家APP对人体的体质进行辨识，又或者用智享家经络按摩椅进行人体经络检测，检测数据通过蓝牙上传到健康云的云端数据库，专家对检测结果进行分析，给予养生指导方案，有问题可以及时进行网络问诊，有网络医院的专职医生提供问诊服务。

除此之外，除了主打医学干预、预防未病等功能外，也不乏一些持续创新的企业，如天狮、康婷、北方大陆等企业也开始将抗衰老成为健康管理服务系统功能的主打。

四、仍有很多障碍需要跨越

尽管包括直销企业在内的多家企业积极布局，但也有业内人士认为，当前健康管理服务产业仍在起步阶段，市场化发展模式和路径相对滞后，尤其是对于慢病预防的依从性和有效性，从理念到政策、从理论到实践还有很多障碍需要跨越。

“在预防方面，国内健康管理企业大都还处于体检、健康咨询、健康网络服务、产品推广等初级业态，运营模式亟须创新；在治疗方面，生物医药虽然作为重点战略性新兴产业之一越来越受到重视，但其发展面临资金、技术等多方面制约；在保健方面，尚缺乏统一标准和认识，资源分散，良莠不齐。”该业内人士表示。

那在不久的将来，健康管理产业的发展该如何不断更新和完善？

有研究人士认为，特别是在解决收费标准的问题上，还将对市场形成一大挑战。未来分级诊疗有望在健康管理服务上扮演非常重要的角色，福利体检向个人体检转变，家庭医生成为未来健康管理服务的主要执行人，商业保险与健康预防之间形成密切关联，社会保险则可在慢病管理方面，譬如高血压、糖尿病等慢病管理支付通道上持续放开。

也有研究人士建议，健康管理的社会需求量只会不断扩大，企业除了拉长产业链外，还需连接上下游生产要素。同时，要结合大数据、大公益等平台，将简单的产品化思维转变为立体的平台化思维，推动健康管理生态的可持续发展。“有关部门应加快推进顶层设计，为推动健康管理产业发展与健康管理学术、科研成果及新技术的转化贡献力量。”

【责编：绿野】