安利颜志荣：数字化安利开启直销新纪元

直销道道网讯 在长江经济带“一轴、两翼、三极、多点”的发展新格局中，核心城市武汉以其便利的交通、蕴含巨大发展势能的市场吸引着众多关注。

11月，这座充满经济活力的城市迎来了直销巨头、安利全球执行副总裁及安利大中华总裁颜志荣先生。进入中国市场20余载，安利早已谱写业界传奇，而在数字化经济崛起的今天，安利不断以创新的姿态保持着年轻与活力，开启了直销行业的新纪元。当天，颜志荣接受了本报记者专访。

产品更新：实现“快”与“完美”的平衡

互联网加快了信息传播与商品流通的速度，使消费者有了更多的选择空间，“喜新厌旧”成为一种常态。“传统意义上讲究‘慢工出细活’，但互联网技术日新月异，让产品更新迭代的速度变得非常快。移动互联网时代，要求我们必须快起来。这是新商业逻辑和消费心理的必然要求。”颜志荣十分清楚直销企业在互联网环境中面临的挑战，“快”成为他的应对之策。

为了使产品更有针对性，安利公司关注与研究了不同用户群体的消费需求。在颜志荣和他的团队看来，“我们面向的不只是忠实的老顾客，还有更多新一代。从不同年龄层顾客的需求，到产品的更新、推广方式都要不断创新，要不断让人们看到安利的未来。”

在“快”的同时，他们也没有放弃对“完美”的不懈追求，力求实现二者的平衡。在安利（中国）广州生产基地，很早就开始推行全面质量管理体系，实施产前预防、产中检测和产后跟踪的全生产链质量控制。2017年第十五届中国食品安全年会上，安利（中国）日用品有限公司荣获了“2017年度中国食品安全年会百家诚信示范单位”，这是安利公司连续十一年获得这一殊荣。

轻松创业：数字化“安利创业2.0时代”

2018年9 月，“安利微购”正式上线。作为“直销基因”与互联网生态相融合的最新产物，这个简单、轻松、收益及时的社交化平台，为许多新的安利“创客”提供了创业机遇。在这里，创业者只需要一部手机，就可以轻松开启自己的创业之路。除此以外，“安利微购”还与京东等企业合作，为创业者提供品质、物流及售后等三重保障。

“安利微购”是安利独特创业理念与模式的体现。颜志荣将这种创业方式归纳为“简简单单三个一”，也就是“一部手机、一个兴趣、一群朋友”，业界称之为“安利式创业”。

安利所搭建的“O2O”大众创业平台，通过全方位的产品支持、营运支持、培训支持，助力营销人员轻松创业、快乐创业。

如今的安利已将80%的业务都搬到线上，安利已经成为一家名副其实的“互联网+”企业，而“安利创业2.0时代”的全面开启，为中国年轻一代提供了更好地创富机遇。创业模式的改变，意味着传统的“直销基因”在互联网生态中获得了新的生机。

立体营销：“线上+线下”引爆社群经济

在线下，安利将遍布全国的200余家传统店铺升级为体验馆、体验店，在线上，安利全力打造的升级版平台“安利云购”，已成为中国颇具规模的自有电商平台。而结合社会潮流和自身产品优势，安利通过美体、美食、美颜三大生活圈，为垂直细分顾客提供生活方式解决方案，进而通过支持这些生活达人在安利平台自主创业，形成一个复制和演进的闭环。安利公司则通过产品解决方案、线下体验馆、电商平台、教育培训、内容生产、品牌建设、线上社群等，支持营销人员根据自己的兴趣和优势经营自己的生态圈。

随着一系列创新举措相继落地，安利产品、品牌和事业机会整体升级，预计在2019年，安利现有的266家体验实体及传统店铺将全面升级为230家体验实体，通过差异化定位，达至全方位的市场支持。而随着安利云购的升级和安利微购的上线，安利产品的购买行为，也更趋社交电商化，同时进一步加强安利与年轻创客和消费者之间的粘性和情感链接。

【责编：瑾泱】