为收获“她”关注 化妆品企业热衷“女性公益”

直销道道网讯 举办女子公益跑、关注“两癌”防治、帮助女性创业……近年来,一股“女性公益”潮正在化妆品企业刮起。与过去相比,化妆品企业的女性公益项目越来越丰富,部分项目逐渐成为每年的固定项目。

女性对消费升级贡献高达七成

业内人士指出,近年来女性消费群体明显崛起,她们更有主见,并具备很强的消费力。化妆品企业热衷女性公益,有利于更好地进行品牌营销,提升企业品牌形象。

第一财经商业数据中心发布的《2017天猫国际年度消费趋势报告》中显示,女性对消费升级的贡献高达7成。还有调研显示,95后女性对商品的价格敏感度降低,更注重品牌和影响力,对化妆品品牌的选择亦是如此,践行社会责任的化妆品企业更容易得到她们的青睐。

美妆企业发力“女性公益”

4月15日,第三届“爱茉莉太平洋女性健康公益跑”在上海开跑,吸引了近4500名跑友参加。该活动以关注女性健康为核心,是爱茉莉太平洋“妆典生命”公益项目中非常受欢迎的一项公众活动。今年3月,爱茉莉太平洋中国和中国妇女发展基金会签署了三年战略合作协议,承诺未来三年持续投入3000万元用于女性两癌的防治与意识宣导。

在乳腺癌防治方面,雅诗兰黛、雅芳等化妆品企业也早有行动。雅诗兰黛的“粉红丝带”运动、雅芳的乳腺癌防治项目等,为女性乳腺癌防治提供健康宣传和实质性的帮助。欧莱雅推出“美丽事业、美好人生”女性公益项目,为弱势女性群体提供公益扶贫技能培训工作,还推出了“为投身于科学的女性”计划。

【责编：Farmer】