广州出台政策支持直播电商新业态健康发展 未来三年将孵化千个网红品牌

道道网讯 近日，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》（以下简称行动方案），从五个方面提出16条政策措施，大力发展直播电商，创新商业新模式，推动广州市经济高质量发展，助力广州加快推进国际商贸中心建设。

根据淘宝直播数据，直播的供给端和消费端广州均居全国首位，带动网上零售额持续增长。按统计局数据，仅2019年1-11月，广州市网上零售额1237.55亿元，位列北京、上海之后，居全国第三位，同比增长13.5%。

而从此次行动方案中道道网也获悉，未来三年，广州将以行业商协会和联盟为主体，邀请大专院校、科研机构以及直播电商企业的专家学者和直播行业权威人士参加，组建一个直播电商行业智库(专家委员会)，并定期发布直播电商行业发展情况报告。

预计到2022年，推进实施“个十百千万”工程：构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训10000名带货达人（带货网红、“网红老板娘”等），将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

未来三年，广州市直播电商的重点工作包括以下五个方面：

（一）加强直播电商顶层设计。以行业商协会和联盟为主体，邀请大专院校、科研机构以及直播电商企业的专家学者和直播行业权威人士参加，组建一个直播电商行业智库（专家委员会）。定期发布直播电商行业发展情况报告，客观反映我市直播电商行业发展现状。

（二）打造直播电商产业集群。吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，形成行业集群效应，培育一批特色突出、示范性强的直播基地，打造“直播网红打卡基地”。培育广州市直播电商企业，做大业务规模，丰富网红资源，提高网红服务能力和运营能力，鼓励优质直播电商企业成为各大直播电商平台官方认证的MCN机构，带动壮大广州市直播电商市场主体。

（三）推动直播电商在商贸领域应用。充分利用直播电商显著的特点优势，将直播电商与专业批发市场、电商扶贫、“夜经济”、传统商贸企业等融合发展，推动相关领域向线上转型，培育一批网红品牌，培养一批“网红老板娘”，打造一批网红旅游打卡点。同时，积极引导住宿、餐饮、旅游、汽车、教育等企业开展直播电商业务，发展“线上引流+实体消费”的新模式，推动商贸主体向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。

（四）构建直播电商人才支撑体系。开设“直播带货一起上”云课堂，指导行业商协会定期开展公益普及性培训，培养一批网红主播苗子。依托专业直播电商培训机构、主播孵化机构，组织对新人主播进行个性化包装设计，培养一批中腰部网红主播。依托直播机构和MCN机构，在机构资源和资本的有力支持下，力争培养一批头部网红。

（五）营造直播电商发展良好氛围。组织对广州市直播电商从业人员和机构进行“诚信规范经营”评选认证，建立直播电商“诚信规范经营”认证机制。依托行业商协会，每年举办一期直播电商发展高峰论坛。联动各大直播电商平台，每年举办直播电商带货大赛等具有行业影响力的大型活动，扩大广州直播电商的知名度和影响力。借助各种媒体资源，大力宣传广州市直播电商发展氛围，推动直播电商产业健康快速发展。

千年商都正与互联网的创新模式触电连通。从沙河万佳批发市场到白马服装市场、红棉国际时装城、壹马服装广场，十三行批发街，传统批发市场从美妆、美发、美食、旅游等各个领域上演直播带货，行业迈入新生态。

虽然消费趋势在不断变化，但是在业内人士看来，消费者对产品的需求没有变化，同样要求保证产品质量、产品特色、性价比高等，对于传统实体企业来说，也是一次不错的转型契机，企业要学会借助电商力量，来唤醒产业的转型升级。

【责编：瑾泱】