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投资几十万后血本无归?知名品牌成“背锅侠”后辟谣:系伪造!

道道舆情监控室 2023/3/16 字体大小:

“认养一头牛”诈骗真假疑云

道道网讯 近期,认养一头牛又因“投资骗局”事件被卷入风口浪尖上。

网上视频显示,有多位网友免费领完牛奶后投资“认养1头牛”APP,如今APP无法打开并且公司负责人已失联,多位投资者投了几十万却血本无归。


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来源于网上


针对投资骗局事件,认养一头牛于3月9日在微信公众号“认养一头牛驿站”发布一则声明,声明显示:有第三方机构非法冒用认养一头牛品牌的名义推出“认养1头牛”APP,以邀请码赠送认养一头牛产品等形式吸引新用户注册,并以“认养牛只投资返利”等方式诱导社会公众投资;并且声称公司从未设立“认养1头牛”APP,该“认养1头牛”APP及其相关行为与公司没有任何关系。


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来源于认养一头牛驿站


同时,认养一头牛相关负责人也称去年10月份已在公安局进行立案,在浙江省网信办进行辟谣。目前品牌也在积极联络警方立案侦查,处理该案件。

此事件又让“认养一头牛”再次陷入舆情危机。据道道舆情监控室监测的数据显示,7天内涉及该事件的舆情信息共有29624条,其中敏感信息12634条,占比42.64%;3月12、13日,该舆情事件信息达到顶峰,分别为1497、1104条;在信息来源方面,视频占比最高,为32.73%,其次为客户端29.84%;关于该事件的关键词,主要围绕“认养一头牛”、“张女士”、“纯牛奶”、“牛奶”、“11万”等展开。


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来源于道道舆情监控室


认养一头牛是否真的能认养?

“买牛奶,不如认养一头牛。”

近几年,凭借别具心裁的广告语和营销模式,“认养一头牛”成功出圈,成立短短6年就完成“弯道超车”,达到年入25亿元的体量,越过了诸多地方老牌乳企,成为频繁活跃在消费者视野的新晋“网红”奶制品企业。

2022年6月份,“认养一头牛”开始冲击上市,向上交所主板递交招股书,拟募资18.51亿,用于海勃日戈智慧牧场建设、品牌建设营销推广、信息系统升级改造等项目。

2023年1月12日,证监会针对认养一头牛的招股书,针对奶源、食品安全、财务数据、对赌协议,以及是否涉及传销等方面提出的灵魂48问。在监管第一轮的问询中,证监会针对其认养模式进行了较为犀利的提问,要求认养一头牛对如下两个问题进行回答:(1)认养奶牛相关业务模式的具体情况,客户获取、业务开拓是否涉及传销;(2)上述相关模式或活动是否属于“以代养殖、租养殖、联合养殖等方式非法吸收资金”,是否涉及非法集资或非法公开发行业务,是否存在纠纷或潜在纠纷。

2023年2月份,认养一头牛再次更新了招股书,除了新增披露2022年1-6月的经营数据之外,认养一头牛也试图回答了证监会要求其补充的问题,尤其是 引发热议的“认养奶牛相关业务模式是否涉及传销,是否涉及非法集资”的问题。招股书显示,2019年至2022年1-6月,认养一头牛营业收入依次为8.65亿元、16.5亿元、25.66亿元和15.97亿元。至2022年1-6月,公司的奶源自供比例已提升至88.17%。认养一头牛表示,在获取客户、开拓业务过程中均不构成或涉及传销行为,亦不涉及非法集资、非法吸收公众存款及非法公开发行相关违法行为。

证监会对认养一头牛的灵魂“拷问”以及其回应,把认养一头牛的业务模式以及“是否真的可以认养”再次放在了聚光灯下。

公开资料显示,认养一头牛的认养模式分为两种:


一、通过支付2999元认养一头牛,可以获得牧场奶牛认养权;

二、花费1万元成为联合牧场主,获得认养一头牛的所有权益;同时,根据推广效果,养牛合伙人可以从中获得5%-10%的佣金。


到了2020年的时候,认养一头牛结合互联网特点,推出了“云认养”、“联名认养”、“实名认养”3种新的认养模式。同时还推出“养牛人招募计划”,消费者在成为“养牛合伙人”后会有对应的销售佣金和邀请奖励,甚至还设置了“下级返佣提成”。当用户达到千万级别之后,而“认养”的奶牛却只有3万多头,对此,所以很多消费者都在质疑认养一头牛的业务模式是否涉嫌传销。


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更神奇的是,认养一头牛摒弃了出圈的“认养”模式,无论在招股书和公众号等渠道都看不到相关字眼,好像刻意与其保持距离。如今只剩下季卡、年卡的卖“奶卡”业务,消费者购买后便可享受送奶到家。

另外,关于认养一头牛宣传的自有奶源也存在问题,属于贴牌产品。据其招股说明书中显示,认养一头牛拥有奶牛数量6万多头,实际上只有一半,另外一半是与君乐宝合资的君宏牧业和君康牧业;主要产品中的生牛乳基本都是像第三方供应商采购,采购数额超过7个亿;产品生产部分,2019年所有牛奶都来源于其他企业生产,2020年90%以上纯牛奶以及95%以上酸奶都是由第三方公司生产,也就是说,所谓的自有奶源完全都是来源于第三方企业生产,而其宣传的“奶牛吃进口牧草,喝地下深井水,每天伙食费约80元,听音乐挤奶、做SPA享药浴”,这些宣传广告也令人质疑其真实性。


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本以为认养一头牛的上市希望终究要破灭,不过据界面新闻报道,2023年3月1日,认养一头牛闯关主板IPO获上交所受理,本次拟募资18.51亿元。


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来源于上交所官网


但是说到底,作为一个冲刺上市的品牌,有一个好故事又懂得营销之道,也要有自身的核心研发产品做支撑,如果仅仅只是以营销换取知名度,即便在短时间内一跃而起变成网红品牌,终究也难避免在残酷的市场中被淘汰的现实。


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