道道网讯 昨天,一则“三株福尔拟注销直销经营许可证公告”在行业内疯转,引发广泛关注。
据国家市场监督管理总局直销监管与打击传销工作专区信息所示,4月17日,三株福尔制药有限公司(以下简称“三株福尔”)发布公告,经过研究决定并报股东会批准,拟退出直销经营活动,注销《直销经营许可证》。
一时间,关于三株福尔退牌背后众说纷纭。据消息透露,其实对于退牌一事早有迹可循,三株福尔早几年明确提到退出直销业务,去年也传出在为退牌做准备工作,到如今发布公告,想来是退牌工作已经进入审核阶段。
纵观中国直销退牌史,除去权健因特殊原因被迫退出直销,再有就是环境所致,雅芳(中国)与山东好当家主动退牌成功。截止目前,包含三株福尔在内,商务部“直销企业”最新栏目信息还有88家。
说起三株,确实称得上“奇迹”。
资料显示,作为三株福尔的创办人,吴炳新中年下海经商,1992年创立三株集团,1994年创办中国保健品的第一品牌--三株口服液,成立当年销售额达到1.25亿元;1996年,单单靠一个产品就创造年销售80亿元的营销行业神话,3年累计销售超百亿元,至今无人超越;培养15.7万人的营销队伍,创造销售奇迹......
三株口服液
由于当时口服保健品市场鱼龙混杂,加上社会事件影响,导致三株口服液销量急剧下滑。即便最终胜诉,也无法挽回三株市场倒塌的结局,损失经济高达40多亿元,随后进入近10年的艰难产业结构调整阶段。
2005年,中国直销两个条例颁布,保健品行业迎来新机遇。为抓住风口,三株多次申牌,但始终无功而返。直到2014年,三株用旗下三株福尔制药有限公司名义申请成功,获得第50张中国直销牌照,正式开启直销市场。
根据商务部信息,三株福尔共获批三株歧特生冲剂、三株赐慧宝口服液 、三株保腾康口服液、三株牌古松泰胶囊、三株牌雪旨灵胶囊5种产品,直销分支机构4个,服务网点59个。对于当时沉寂已久的三株来说,无疑是最大的收获,准备大刀阔斧再战直销。
然而自牌照公示之后,在新兴直销企业风起云涌的时代,三株福尔的直销业务一直乏善可陈,历经多名职业经理人操盘和频繁的高管离职,对其发展产生重大影响。消息透露,2020年,三株董事长吴炳新表示将坚定走中医药的方向,同时放弃直销换道新零售;2020年-2024年,三株并未开展具体直销业务;直至2024年4月17日,三株发布公告拟退出直销行业,第50张牌照陨落,10年直销史就此翻页。
对于三株福尔的退牌,道道舆情觉得多少有些可惜。毕竟如今营商环境不断提升,两个条例也纳入国务院修订计划,直销市场重现当年风云也指日可待。
10年浮沉,终究抵不过现实,但三株创下的神话,在中国保健品市场也留下自己不可磨灭的印记。