饮用玻尿酸、美妆零食…大厂新锐的口服美容战

在几年前韩国就化妆品行业出现了食品与化妆品结合的新生词foodmetic。而在之前美妆和美食的跨界更多的还是仅仅局限在外观、颜色等一些包材上，对于化妆品的内容物上没有太多的创新，而随着近些年整个行业的科技水平提高，Foodmetic有了更深刻的含义。

光明联合华熙生物推出“破尿酸”牛奶

光明乳业联合华熙生物推出美の牛乳系列产品，产品均使用生牛乳为原料，该系列的三款产品分别添加胶原蛋白肽、玻尿酸、原花青素等成分。

据悉，该系列主打女性养颜牛奶产品，每瓶净含量195ml。目前，该系列产品已在光明随心订微信小程序接受预定，官方预定价格8元/瓶。

据了解，今年一月国家卫健委正式批准通过了由华熙生物（688363.SH）申报的玻尿酸（透明质酸、HA）为新食品原料的请求，准许在普通食品中添加使用。使用范围包括乳及乳制品，饮料类，酒类，可可制品、巧克力和巧克力制品（包括代可可脂巧克力及制品）以及糖果，冷冻饮品。而这也是国家颁发的第一张生产可食用破尿酸的许可证。

而这打开了食品和美妆更加深度的合作。除了华熙生物、福瑞达、光明等头部食品、化妆品企业之外，在这一领域也涌现出了一批新锐品牌。

美妆零食U卡完成千万元融资

9月1日，美妆零食品牌U卡完成超千万元天使轮融资，获得的融资将主要用于产品研发以及市场推广等方面。根据天眼查信息，U卡本轮投资由中赢创投领投。

据了解，U卡为北京永恩泽科技有限公司创立的美妆零食品牌，以“90后”轻熟女性消费者为切入点，将美妆理念融入U卡产品系列。U卡目前按功效推出了四大类产品，包括针对身材管理的维生素柠冻、针对肠道健康的酵素茶冻、针对身体养护的益生菌蜜冻和针对皮肤管理的胶原莓冻。

渠道方面，U卡在今年6月陆续上线了天猫旗舰店、微信商城、抖音旗舰店、小红书旗舰店等传统电商及社交电商平台。线下渠道也正在陆续布局。王楠对记者表示，U卡在北京、上海、广州、深圳、成都等一线及新一线城市，与罗森、全家、便利蜂、盒马等渠道商达成了长期合作，产品将在今年9月陆续登陆线下门店。此外，U卡还拓展了烘焙店(原麦山丘、多乐之日)、美妆店、健身房等差异化门店渠道。

一批口服美妆品牌成为资本宠儿

UNOMI于去年10月上线，目前已推出11款针对女性肌肤健康的SKU，包括了血橙精华(抗氧化)、烟酰胺(减少黑色素浓度、控制出油)、活力锌(祛痘淡斑)、益生菌(调节肠道微生态)、鱼子酱精华(抗糖抗衰)等产品。

今年6月，UNOMI又获得了数千万的Pre-A轮。

女性轻补给品牌汝乐，则主打“胶原蛋白”，旗下拥有胶原酵果水、雪肤饮、玫瑰花萃水等多个SKU，线下已入驻全家、罗森、OLE、盒马、伊藤洋华堂等零售渠道，目前也已经获得了3轮融资。

成立于2018年的今样，目标受众为25-40岁的女性用户，拥有胶原蛋白肽酵素、抗氧化酵素、低卡营养代餐等多个SKU。前期今样主攻线下渠道，以扩大知名度和影响力，2020年初开始全面布局线上电商。据媒体报道，截止2019年12月底，今样总GMV达到了7000w元。

虽然口服美容市场一片欣欣向荣，但是也有不少专家对其功能性产生了质疑。

在之前就有不少专家认为，含玻尿酸食品对美肤基本没什么太大功效，从本质上看口服玻尿酸和平常的饮食效果是一样的。专家看来，玻尿酸被批准为食品原料之后，含玻尿酸食品的火热在于一些食品厂家希望借此为产品讲出新功能与新故事，主打差异化竞争。

记者观点：虽然食品和化妆品的跨名联名的案例越来越多，但是不管是从光明的破尿酸牛奶、还是各类美妆零食、冲剂等等，归根到底还是食品，但是不少商家为了差异化竞争，在广告语上颇为“大胆”，U卡一款酵素果冻产品宣称“肠清爽，提高肠活力”。一款玉米肽礼盒宣称“熬夜无负担”，一款胶原肽果冻使用“皮肤澎澎澎”词汇。同样，华熙生物一款黑零GABA软糖宣称睡眠糖果，使用“睡前2粒，好梦整晚”“你的甜美梦境入场券”等宣传用语。“水肌泉”宣称“增加皮肤水分”等。虽没有很明显的直接功效宣传，但是擦边球打多了，总会翻车。