儿童化妆品市场规模迅速增长 监管加码

道道网讯 今年以来，邵阳市市场监管系统深入开展老年人药品、保健品虚假宣传等问题专项整治，将其作为市场监管领域深化群众身边不正之风和腐败问题的重点任务。现公开7起相关典型案例，希望全市有关经营单位引以为戒，守法经营。同时，提醒广大消费者，特别是老年朋友：务必提高警惕，理性消费，警惕各类“小恩小惠”背后的陷阱。如遇商家虚假宣传行为或者自身合法权益受到侵害，请及时拨打12345热线投诉举报。

案例一：邵阳市市场监督管理局查处某广播电视台虚假宣传案

经查，邵阳市某广播电视台文旅民生频道在2025年3月27日中播出的“李老怪远红外筋骨活络贴”电视广告，存在利用患者名义做推荐、证明行为，违反《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第十一条第（二）项的规定。

5月15日，依据《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第二十

国家药监局最新数据显示，截至2025年6月底，儿童普通化妆品备案28168个品种，其中国产27219个，进口949个；儿童特殊化妆品注册427个品种，其中国产406个，进口21个。

国家药监局介绍，随着化妆品监管体系不断完善，注册备案制度改革不断深化，我国儿童化妆品安全形势稳中向好，市场规模迅速增长，规范化程度显著提升，产品迭代升级加速，日益满足多元化的消费需求。

中研普华产业研究院预测，2025年中国儿童护肤品市场规模将突破500亿元；据《2025儿童彩妆安全与发展白皮书》统计，中国儿童彩妆市场规模从2019年突破100亿元增长至2024年的200亿元，年复合增长率超20%，预计2025年达240亿元。

在市场规模日益增长的同时，市面上的儿童化妆品良莠不齐，披着“儿童玩具”的外衣售卖儿童化妆品的情况也屡见不鲜。一些未进行化妆品备案的产品，以儿童玩具　、装扮玩具等包装出现在文具店、玩具店的货架上，并且可能含有滑石粉、云母、着色剂等可能致敏或含重金属的成分。

对儿童化妆品的生产经营，国家药监局提出针对性的监管要求，在《儿童化妆品监督管理规定》中确立了“安全优先、功效必需、配方极简”的原则。而《儿童化妆品技术指导原则》根据儿童生理特点和皮肤特性，细化了产品技术要求，指导儿童化妆品研发，提升产品安全保障水平。在产品标签方面，国家药监局规定儿童化妆品专属标志“小金盾”，提升儿童化妆品辨识度，帮助消费者识别选购。