2018年1-9月保健食品销售额达140.7亿元 均价提升较明显

直销道道网讯 2018年1-9月保健食品销售额达140.7亿元，同比提升36.2%，其中销量增23.1%，均价增10.6%，实现量价齐升。其中单9月18.9亿同增29.7%，环比8月持续回暖。

从品牌及公司层面，汤臣倍健持续量价齐升，2018年9月汤臣倍健完成销售1.31亿（+44%），Swisse完成销售1.02亿元（+26%），Muscletech完成销售0.37亿元（+10%）。

行业总览

2018年月9全网销售额数据受国庆节前消费影响较明显，行业销售环比数据有所回升，保健食品、纯奶、酒类、调味品同比增速靓丽。

从价格的角度，保健食品、奶粉、休闲食品、调味品、白酒等行业均价提升较明显，消费升级趋势延续。

从销量的角度，保健食品、乳制品、调味品、啤酒鸡尾酒增速较快。

保健食品总览

行业增速环比回升，高端化诉求强化。

保健品行业2018年1-9月销售额达140.70亿元，同比提升36.2%，其中销量增23.1%，均价增10.6%，实现量价齐升，整体仍保持较快增速。

其中单9月18.91亿同增29.7%，环比8月增速上涨，销量同增23%，均价同增5.2%，销售态势上升。

客单价400元以上占比由去年同期22%提升至26%，100元以下占比由22%下降至20%，高端化趋势显现，消费者对于保健品的品质诉求不断提升。

从品牌及公司层面，汤臣倍健表现亮眼，量价持续提升。2018年9月汤臣倍健完成销售1.31亿（+44%），Swisse完成销售1.02亿元（+26%），Muscletech完成销售0.37亿元（+10%）；品牌份额看，汤臣占比由去年同期6.2% 提升至6.9% ，Swisse占比由5.6%下降至5.4%。

分量价来看，9月汤臣倍健销量同比+26%，增速环比+2pcts，而Swisse销量同比+15%，增速环比+16pcts，Muscletech销量+14%，增速环比-7pcts；价格端汤臣倍健单价略高于Swisse，9月均价+14%高Swisse的+10%，Muscletech乳清蛋白品类均价明显高于平均水平，9月均价-4%。

销售额：2018年9月销售额18.91亿，增速提升 。

2018年9月，保健食品全网销售额18.91亿，9月销售额较去年同期增长29.7%，呈现上升态势。9月销量同比+23%，均价同比+5.2% 。

品类解析

海外膳食/保健/普通膳食营养食品7.94/3.95/6.36亿，普通膳食营养食品大幅增长。

保健食品全品类回落态势明显，其中，海外膳食营养补充食品2018年9月销售额7.94亿，占比42%，同比上升22%。

保健食品主要包含国产膳食营养补充剂，占比21%，同比上升10%。

普通膳食营养食品主要包含运动营养食品与体重控制食品，占比34%，同比增幅42%。

价格区间

200元以下占比压缩，200-400元占比平稳，400元以上占比增加。

2017/9至2018/9各价格区间份额变动：100元以下22% → 20%，100-200元30% → 29%，200-400元26% → 26% ，400元以上22% → 26%。

200元以下的中低端产品比重出现下降，200-400元区间份额平稳，400元以上中高端产品比重上升 。

品牌份额

汤臣倍健继续维持保健品龙头地位。

2017/9至2018/9各品牌份额变动：汤臣倍健6.2% → 6.9% ，Swisse5.6% → 5.4%，麦斯泰克2.3% → 2.0%。

品牌月度表现

汤臣倍健2018年9月销售额1.31亿，Swisse1.02亿紧随其后。

从量价来看，Muscletech等乳清蛋白品类均价明显高于普通膳食营养补充剂；汤臣倍健客单价略高于Swisse。

【责编：瑾泱】