蘑菇街、小红书示范电商“新零售”个性玩法

道道网讯 自马云在阿里云栖大会上第—次提出“新零售”概念以来，这个概念已经得到充分的扩容和广泛的实践。

随着阿里、苏宁、京东三大电商巨头纷纷布局新零售产业链，蘑菇街、小象优品、小红书等新型电商也在新消费的大环境下突围而出。

在改变传统零售形态的同时，持续输出兼具社交与新零售双重属性的多元化的商业形态。

马云提出的所谓“新零售”概念，指的是数据驱动的人货场重构，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合，京东和苏宁则分别称其为“无界零售”、“智慧零售”。

去年8月，蘑菇街打造的“超级试衣间”MOGU STUDIO受到到广泛关注。它引入SAKKAS、AOSO、USSED等品牌，复刻各种穿搭情景，集合潮流新款，加上造型摄影团队、硬件配置和软性的服务，同步打通线上海量内容。

将蘑菇街的线上时尚导购社交属性与线下场景内容打通。实现对线下时尚零售场景的重构。

成立于2013年的小红书，已成为各大商家和品牌的必争之地，而小红书社区的口碑影响力也已经从线上迈向线下。

目前，小红书已经开始布局新零售产业链，布局线下种草，现已上线门店POI详情页面。在小红书笔记中，用户可以添加位置链接，可以直接点击查看详情。大量旅游、探店、健身等相关的线下生活方式内容池和分享笔记，也正在刷新零售行业的定义和行业面貌。

在互联网的下半场，虽然有人感叹“人口红利已经消失”。但从蘑菇街、小象优品、小红书在新零售和新消费的趋势上，不得不承认，打通平台的新零售行业红利还远远没有穷尽。

电商的飞速崛起离不开新零售时代的特性，多平台融合，技术和数据赋能，带来社交电商流量的更大花、坪效的更大化、供应链的更优化。

在新零售快速发展的时代，新型电商依托新零售发展新形势，成为电商市场的一股强劲势力，有望成为推动新经济发展的下一个风口！

【责编：瑾泱】