直播边界变得愈发宽广 罗永浩直播首秀成交1.1亿 薇娅直播卖出了火箭

道道网讯 如果有人问，现在最火的是什么？一定是直播。

4月1日，因为淘宝和抖音的两场直播，让这一天成为直播史上最魔幻的一天。一边是直播“顶流”薇娅在淘宝直播间卖起了火箭，一边是被人称为“初代网红”的锤子科技创始人罗永浩，跨界抖音直播首秀。前者真的卖出了火箭，后者首秀实现了“开门红”。

在全民直播的时代，直播的边界变得愈发宽广。

直播卖火箭，真的卖出去了

直播带货的商品，愈发“脑洞大开”。谁也不曾想过，“直播卖个火箭试试”，这句调侃意味十足的话语，竟然成了真。这一点，甚至连主播薇娅都觉得不可思议。

“啊？火箭链接已经拍完了？”

4月1日晚上20：45，淘宝主播薇娅喊着“3、2、1，上链接”，挂上了淘宝直播间有史以来最贵的商品：优惠价4000万元的快舟火箭发射和品牌服务。几分钟后，薇娅不可思议地跟助理确认：“真的拍完了？”数据显示，火箭上架5分钟之后，800多人拍下了50万元定金。

当晚，长光卫星技术有限公司达成了购买意向，拿下了此次火箭发射及品牌服务。据了解，此次成交的是航天科工火箭技术有限公司旗下的快舟一号甲固体运载火箭，是一款成熟的小型固体运载火箭，已成功完成8次商业发射。最终4000万元的成交价，通过直播购买整整优惠了500万。

实际上，在直播卖火箭前，淘宝方面在3月30日发布了一支专题预告片，但没有人会想到淘宝直播真能把火箭卖出去。即使4月1日一早，航天科工火箭技术有限公司市场部部长曹梦现身，专门为大家详解了火箭的“选购指南”，但大多数人依然置之一笑。在一场近4000人参与的投票中，2883人认为：这是愚人节玩笑。

直播却将这个多数人以为的“愚人节玩笑”变成了现实。说起去淘宝直播卖火箭的初衷，曹梦表示：“我们就是想告诉大家，每个人都可以参与到航天事业当中。如果正儿八经地讲这些，听众会很少。淘宝直播观众很多，很适合科普，也拉近了我们和大家的距离。”

老罗直播首秀，交易总额超1．1亿元

那边淘宝直播的时候，这边抖音直播也迎来了“重量级人物”。

“现在有人送火箭吗？”4月1日晚8时，锤子手机创始人罗永浩准时在抖音开启直播带货首秀，整场直播持续3个小时。助阵嘉宾还有小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川，也都来到直播间互动推荐旗下产品。

不同于李佳琦、薇娅等网红主播的直播形式，罗永浩的直播被观众冠以“硬核”“直男”“技术”等标签。这次带货的商品，不仅有小米手机、投影仪、录音笔等科技类产品，还有洗面乳、小龙虾、雪糕等共计22款产品。

除了罗永浩本人外，曾经的竞争对手转眼变成了“甲方爸爸”，也让这场直播变得看点十足。罗永浩一手创立的锤子科技和小米手机一度是竞争对手，这次直播带货，他向观众推荐了小米10系列手机。对此，他称，“直播室就是卖场，卖什么产品都可能，小米有品商城，将来也会卖我们做的东西。”

据抖音方面公布的数据，罗永浩此次直播支付交易总额超1．1亿元，累计观看人数超4800万人，创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。直播过程中，罗永浩向网友发送了总额为70万元的红包，并在最后宣传剃须刀时刮去了胡子。

直播风口正盛，带货成了直播主打

从直播卖口红，到直播逛布达拉宫、赏武大樱花，再到如今的直播卖火箭……直播的边界越来越广，人人都能开直播，人人都能当主播，任何产品都能上直播销售。

这场疫情，更彰显了直播的力量。如果说疫情为商家暂时停工停产关上了一扇门，那么，直播则为商家开启了一扇窗。直播让这些商家“变换车道”，助力复工复产，甚至成功实现“弯道超车”。

近期，中国消费者协会对直播电商的消费者满意度等指标进行了深度调查，显示2019年直播电商市场规模已经到达4338亿元，预计2020年行业总规模还将继续扩大。这组数据也对直播电商市场进行了积极预测。

不可否认，全民直播时代正在到来，各大直播平台也纷纷宣布0门槛、免费入驻、提供流量、资金扶持政策等。就在3月30日举行的直播盛典上，淘宝、天猫总裁蒋凡认为：“淘宝直播打开了新经济的大门。”

他的这句话，也为直播进行了全新的定义。的确，直播正以一种简单的方式，拉近了主播与普通观众的距离，开拓了经济的想象力。