抖音发力兴趣电商，或成2021新风口

就在前几天的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇提出了一个新的概念——兴趣电商。

据了解，兴趣电商与传统电商不同，是基于用户的体验而出发。按照抖音官方的说法，兴趣电商激发了人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

听上去非常概念化，简单来说就是主动帮助用户发现潜在需求，从而促成更多订单量。

举一个例子，抖音电商总裁康泽宇在加入抖音电商之前，北京字节跳动董事长张利东曾问他“今天想买啥”，他想了半天也不知道买啥。

于是张利东建议他去“刷刷抖音，刷着刷着就知道该买啥了”。后来康泽宇在抖音直播间看到一款小龙虾，看上去特别好吃，就下单了。

这一点，相信很多在抖音下过单买过东西的小伙伴都深有体会吧。

另外，根据抖音官方发布的一组数据，2023年兴趣电商GMV会超9.5万亿，2020年线上零售增量大部分来源于兴趣电商。可以预见的是，未来5至10年，线上零售的大部分增量将来自兴趣需求。

在大众消费早期阶段，消费者是按需购买；后来人们生活水平提高，线下出现了大量shopping mall、精品店，人们去逛街不会有明确的需求，碰到喜欢的便买下来了。

当用户购物行为已经不是简单粗暴地直线购买，而是与线下逛街行为类似，有更多“边逛边买”的决策行为，内容就成为了可撬动巨大规模流量的杠杆。

如此一来，商品和用户的关系就被彻底改变了。由此可见，抖音大力发展兴趣电商，正是有备而来！

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