继小米有品有鱼宣布停运后 京东社交电商平台东小店也进入死亡倒计时

1月18日消息，京东社交电商平台东小店将于2月28日停止运营，目前已有不少用户陆续接到短信通知。据悉，这是继小米有品有鱼宣布停运后，又一电商平台宣布停运。

我们在进入东小店小程序页面可以发现：东小店提出此次关闭原因是因为业务调整，明确提醒用户“抓紧体现”，通知具体如下：

就在昨天（1月17日），小米旗下新国货会员制电商平台有品有鱼发布消息，称因为公司业务调整，将于2022年3月17日10时终止运营，有效期内的有鱼会员将转化成为“小米有品UP会员”。

官网介绍，东小店是京东于2019年11月1日上线，打造面向线上线下全域融合社交电商平台。它由京东零售3C电子及消费品零售事业群-创新业务部主导，京东云与AI事业部零售研发部等多个一级部门参与的战略性社交电商项目。

作为一个微信小程序，在东小店平台上，用户可以注册成为店长，并推广商品赚取佣金。平台内的商品全部都来自于京东商城，同时也包括京东自营商品，享受京东的售后服务，其中99%的商品均可享受特殊优惠，平台无门槛不收费。

据悉，当年东小店成立仅半年多时间，已经累计帮813万人实现了副业创收，覆盖全国375个城市，超过20万名店长实现了月入过万，其中的佼佼者更有日入4万的骄人战绩。京东东小店业务负责人表示，之所以能在短期内实现快速发展，得益于东小店业务模式依托互联网平台就业创收门槛较低、自主灵活，尤其是疫情期间很多人实现兼职就业、稳定收入来源的重要保障。今后，东小店将进一步优化开店流程、降低门槛，帮助更多人实现电商就业梦想。

如今，这个被京东寄予以厚望的东小店也面临匆匆收厂的境地。

两家背靠“大腕”的社交电商接连宣告结束，释放出什么信号？

小米有品有鱼模式曾被质疑“类传销”

有品有鱼是小米有品在2019年推出的社交电商业态，主张用小米模式做生活消费品，其“自购省钱、分享赚钱”的模式与市面上大部分分销型社交电商类似。自2019年上线之后，“花费396元成为会员，然后邀请别人加入就可以轻松回本”的拉人头、分级返利模式上也让其被质疑“类似传销”。

根据有品有鱼的薪酬晋升制度可以了解到：在有品有鱼购买商品，用户可以积累成长值，成长值可以用于兑换免费的会员资格以及享受不断推出的更多权益。成为会员后，可以享受商品券后价，以及3%~15%的自购返利。每月会员日更有其他额外补贴。同时，会员向其他用户推广商品也可以享受到更高比例的推广服务费。

正是涉嫌采用“拉人头、多级获利”等方式获客，通过层级佣金返利模式让有品有鱼陷入了“涉嫌传销”的争议中，也许及时关停对于官方来讲也是一种摆脱方式。

社交电商将何去何从？

成立不到3年时间的京东东小店与小米有品有鱼的关停，这背后也反映了整个社交电商行业的大溃败，社交电商该何去何从？

2021年，社交电商开始走下坡路。从贝店总部拖欠上亿商款被追讨，云集业绩大幅下滑，走到了退市边缘，阿里旗下“淘小铺”关停 ，再到明星夫妇旗下微商品牌TST庭秘密，社交电商一个逃不掉的标签就是“涉传”，拉人头返利、多层计酬的商业模式更是避免不了。以经销之名，行传销之实。就连社交电商中的“黑马”拼多多也是负面消息不断。整个社交电商行业乱象丛生，微商头部TST涉传，头部企业不断暴雷，社交电商不断走下坡路的根本原因还是因为其不可避免的商业模式，东小店的关停也从侧面印证了社交电商逐步走向黄金尽头，未来还会如何发展，让我们拭目以待！