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入学就有房有车,本科年薪16.8万?椰树集团回应招聘“画饼”质疑

上游新闻 2023/3/8 字体大小:

3月2日,“海南椰树集团招生本科年薪16.8万”话题登上新浪微博热搜榜第一。



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3月1日,@海南椰树集团 发文称:培养正副总经理学校学员招生,招生本科年薪16.8万,硕士生年薪25.5万,博士生年薪33.6万。毕业后包工作,升任集团副总后年薪108万,有贡献奖励600万海景房,奖励1000万别墅,奖励分红股权。




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图片来源:海南椰树集团微博


据西部决策网消息,3月2日,公司工作人员韩女士表示,“此次共招50人,录取之后就会安排相应的住房和代步工具。”

韩女士称,公司有考核的条款,不是每个人每个月固定能够拿到那么多钱,只有达到考核标准才能拿到。“我们招50个人,也要看有没有这么多人能够符合我们的要求,实际上每期都招不到这么多人。”


网友:还是熟悉的配方

很快,@海南椰树集团 招聘信息引发网友关注。有的网友对此消息表示了质疑,“有点儿意思!”“感觉是在画饼!”也有网友直呼:还是熟悉的配方。

在饮料界,椰树集团的广告可谓是一股“泥石流”。数十年未变的广告风格,被网友吐槽多了,反而成为该集团独特的“招牌”。

曾有媒体评论批椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”,实在匪夷所思。创意可以有,底线不能无。商业也属于“注意力经济”,通过优质创意吸引眼球无可厚非,但再自由的创意也有不能触碰的底线。



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央视网评椰树集团这则广告不仅使用了浮夸表达,而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉风格,与某些不健康网站高度契合,可以说把广告的“健康表现形式”、法定义务丢到了九霄云外,批评椰树集团是“低俗广告界的‘老油条’”。


椰树集团的商业版图

公开资料显示,发文账号关联公司椰树集团海南椰汁饮料有限公司成立于1998年2月,注册资本约5286万人民币,经营范围含饮料(茶饮料类、果汁和蔬菜汁类、蛋白饮料类、其他饮料类)的生产、销售及批发等。股东信息显示,该公司由海南椰椰实业有限公司和椰树集团有限公司共同持股。分支机构信息显示,该公司在北京、泉州、南昌设有分公司或办事处。

椰树集团有限公司成立于1980年7月,注册资本5000万人民币,赵波任法定代表人、董事长兼总经理。对外投资信息显示,椰树集团参股公司有22家,其中13家为存续状态,除绍兴椰树饮料有限公司外,其余均位于海南,包括椰树集团海口罐头厂有限公司、海南火山岩矿泉水有限公司、海南椰家力服务有限公司、海南海宇锡板工业有限公司,多数与其饮料、矿泉水生产相关。该公司还有4家分支机构,其中北京办事处、扬州办事处为存续状态。


企业认为营销行为引来流量

为什么椰树集团10多年广告营销手法一直不变?

有业内人士分析或与流量吸引有关。2022年1月29日,椰树集团发布喜报表示,椰树能够从连续五年亏损、换了四任厂长都救不了、仅差2万元就破产到发展壮大、36年长盛不衰,关键在于坚守“三大法宝”:一是体制优势,二是决策正确,三是管理从严。

其中的“决策正确”中,椰树集团认为:“2019年‘我从小喝大’椰树牌椰汁广告风波和2021年椰树培养职业经理学员招生广告风波应对决策成功,合计引起5亿多人次网民关注,再次提升椰树品牌知名度,促进销量持续逆势增长。”

有专家分析称,椰树的包装设计或者是广告都因“土”或“辣眼睛”引发了一系列的吐槽、评论,因而获得了较大的流量,有可能是企业发现这一密码后,多次反复使用,从而形成自己的“风格特色”。


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