道道新零售行业舆情周报 第85期

本期重点概述

10月28日，广东省市场监督管理局在广州召开全省整治食品安全问题联合行动保健食品行业专项清理整治工作推进会议，本次保健食品行业专项清理整治，主要围绕保健食品领域五方面突出问题开展整治。

日前，河北省承德县市场监督管理局初步掌握了佳莱科技有限公司涉嫌网络传销的证据，向承德县人民法院申请了财产保全申请，到目前为止该院已经裁定并冻结了佳莱科技有限公司的账户以及主要涉案人员的7个账户。

10月26日，中国直销立法课题组成立启动仪式暨中国企业报流通与消费专栏上线新闻发布会在《中国企业报》集团举行。近年来，市场发展迫切希望出台新法的呼声水涨船高，人大会议期间杨莉等30位人大代表曾共同联名提交《直销法》（草案）。《直销法》（草案）虽已提交，但议案的理论依据、市场调研数据等内容还有待完善。

《道道新零售行业舆情周报》 第85期

2019.10.28～2019.11.02

道道网、道道舆情监控室 联合出品

本周看点

焦 点

★保健食品广告拟禁提“热销、试用、免费赠送”等词

10月25日，市场监管总局关于《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法（征求意见稿）》（下称《征求意见稿》）第三次公开征求意见，反馈截止时间为2019年11月1日。《征求意见稿》增加了不得引人误解（第十一条）及合理使用（第十二条）的条款。其中广告中常见的“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容；“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价的内容或将被禁止。此外，现行《保健食品广告审查暂行规定》中不得含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的；含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容的条款也重新列入。

★深圳十部门联动严打保健市场乱象 查获案件总案值超25亿元

为深入贯彻党中央、国务院领导重要批示精神，切实整治“保健”市场乱象，在深圳市委、市政府的坚强领导和省“百日行动”专项工作组的全力支持和指导下，深圳市市场监管局联合市委宣传部、市委网信办、市公安局、市商务局等十部门，自1月8日起，在全市范围内开展联合整治“保健”市场乱象“百日行动”，严肃查处保健食品虚假宣传和违规销售问题，严厉打击保健食品领域违法犯罪行为。

★广东省保健食品行业专项清理整治工作再升温 重点打击虚假宣传、违规直销及非法传销

10月28日，广东省市场监督管理局在广州召开全省整治食品安全问题联合行动保健食品行业专项清理整治工作推进会议，会议指出，近年来保健食品领域存在的利用保健食品坑老骗老等问题，侵害人民群众利益，严重影响行业整体声誉，全社会高度关注。本次保健食品行业专项清理整治，主要围绕保健食品领域五方面突出问题开展整治：一是保健食品标签、说明书虚假宣传疾病预防、治疗功能；二是虚假违法保健食品广告；三是虚假宣传行为；四是违规直销和非法传销；五是非法添加和假冒伪劣。

★聚焦8个突出 上海联合整治食品安全问题见成效

近期，针对“不忘初心、牢记使命”主题教育中专项整治漠视侵害群众利益问题，上海市各级部门积极开展整治食品安全问题联合行动，落实责任，迅速行动，确保整治工作取得实效，重点聚焦8个突出，形成了上海特色做法。

★中国直销立法课题组成立启动 推动立法工作

10月26日，中国直销立法课题组成立启动仪式暨中国企业报流通与消费专栏上线新闻发布会在《中国企业报》集团举行。近年来，市场发展迫切希望出台新法的呼声水涨船高，经过对此现象的多方考量，人大会议期间杨莉等30位人大代表共同联名提交《直销法》（草案）。《直销法》（草案）虽已提交，但议案的理论依据、市场调研数据等内容还有待完善。对此，中国市场学会直销专家委员会主任艾家凯主任主张成立直销立法课题组，组建相关专家共同开展多方调研。

★保健食品市场规模大 经营企业将近120万家

市场监管总局局长肖亚庆介绍，我国保健食品市场规模大，现有生产企业2365家，经营企业将近120万家。市场监管部门在开展防欺诈防虚假宣传专项整治的同时，正研究起草保健行业清理整顿的长效机制，完善保健食品注册备案的监管制。

★西安整治食品安全问题联合行动查处违规行为142起

记者近日从陕西省西安市市场监管局获悉，自开展整治食品安全问题联合行动以来，西安市充分发挥西安市食安办总体协调作用，以解决食品安全领域突出问题为出发点，认真部署，扎实推进，紧紧围绕食品生产经营环节违法违规行为、保健食品虚假宣传、校园食品安全及农产品质量安全等，展开雷霆行动，抓获涉案嫌疑人14人，刑拘11人，逮捕7人。

企 业 资 讯

★三生江苏分公司协办"创建无传销校园"活动

10月30日下午14:00，由扬州市打击传销工作领导小组办公室主办，扬州市市场监督管理局、扬州市公安局、扬州大学承办的“无传销校园”宣传教育活动在扬州大学逸夫图书馆一楼会议室隆重举行。三生江苏分公司作为直销企业代表受邀出席本次活动。

★安然纳米2019年度营销表彰盛典荣耀开启

11月1日，安然公司在南京奥体中心盛大举办“追梦安然筑非凡——安然纳米2019年度营销表彰盛典”，安然公司董事长刘润东先生，副董事长、总裁梁浩女士携公司高管、业界嘉宾、明星大咖与安然家人们共话安然事业，共创“人人安然，世界安然”，社会各界媒体专家学者和领导们莅临现场，让盛典星光闪耀、熠熠生辉！

★安利将加大在华投资，继续输出中国经验

“中国并不是安利最早开发的海外市场，安利(中国)在前期更多的是借鉴安利全球的业务及管理经验。但随着中国在全球日趋重要的辐射力和影响力，‘中国经验’和‘中国智慧’已经成为全球商业领域不可忽视的力量，安利也不例外。”近日，安利(中国)总裁余放在接受《国际金融报》记者专访时表示，目前，中国市场的诸多经验，正在向安利全球输出。

★安利雅姿连续八年赞助釜山电影节 专属美丽银幕绽放

安利雅姿ARTISTRY作为电影节的“钻石首映独家赞助商”，于2012年开始，连续8年赞助釜山电影节，正是因为彼此对艺术和创新的共同追求。安利雅姿新推出的雅姿城市系列也是以艺术为灵感，携手各地城市艺术家呈现兼具创意与艺术时尚感的包装，与不断变化翻新的有趣产品，缔造专属风格密码。集多功能与趣玩体验于一身的彩妆产品，极具社交属性，为年轻人带来新鲜多元的彩妆体验。

★胡国安董事长受邀出席2019 湖南经济合作洽谈会暨第九届（全球）湘商大会，助力湖南高质量发展

2019年10月28日-30日，2019湖南经济合作洽谈会暨第九届（全球）湘商大会在益阳盛大启幕。绿之韵董事长胡国安受邀出席。

★徐建成访问瑞士La Prairie莱珀妮青草地疗养院

10月25日下午，绿叶科技集团董事长徐建成先生应邀带领团队访问位于瑞士Montreux蒙特勒的全球知名医学美容疗养院——瑞士Clinique La Prairie青草地疗养院，深度交流美容疗养与健康养护，疗养院执行总裁Simone Gibertoni先生热情接待徐建成董事长一行。

★2019安惠公司优秀经销商表彰盛典举行

10月26日，2019安惠公司优秀经销商表彰盛典在南通体育会展中心开启，这是安惠人每年最荣耀的相聚，也是安惠财年最重要的盛会。安惠公司董事长陈惠、副董事长陆汉萍、行业专家、公司高管以及17000多名安惠经销商代表相聚一堂，回忆一路精彩，畅想美好未来。

★康美亮相2019年黑龙江省首届中医药产业博览会

10月19日，“2019第二届黑龙江国际大健康产业博览会暨首届黑龙江中医药产业博览会”在哈尔滨国际会展中心拉开序幕。当天，康美药业的三七粉、菊皇茶、小包装中药饮片、西洋参等特色主打产品以及康美智慧药房惊艳亮相博览会现场，广受与会嘉宾的关注与好评。

★行业专家和媒体走进无限极道地药材供应基地 探秘道地三七

为进一步从源头产业链了解健康产业，行业专家和媒体代表们前往无限极道地药材供应基地，探索道地三七的奥秘。10月26日，由中华中医药学会主办，无限极(中国)中国有限公司、天方健(中国)药业有限公司承办的“2019无限极道地原料溯源之旅”暨“无限极道地药材供应基地”揭牌仪式在美丽的云南三七种植基地举行。

★康婷集团党支部开展2019年“大健康系列讲座”活动

2019年10月29日，康婷集团党支部联合天津康婷家人医院组织开展了2019年“大健康系列讲座”活动，活动由党支部书记杨震主持，由家人医院门中华部长主讲，党员、入党积极分子和家人医院部分职工参加了活动。

★铸源商城招商会议盛大开启——逐梦启航、共铸未来

昨日，铸源集团召开了线上商城说明会，会议在铸源集团滨海分公司盛大开启！此次的商城招商会议代表着铸源集团将正式迈进电子商务＋全球采购＋跨境电商+互联物联的全新时代！

★2019宇航人核心领导人研讨会圆满召开

2019年10月25日，广东宇航人科技发展有限公司迎来了核心领导人研讨会的隆重召开。来自全国各地优秀市场领导人汇聚一堂，畅谈宇航人事业，分享健康密码，规划事业蓝图。此次会议得到公司高度重视。

★康婷集团董事长刘小兵荣获“健康中国•金鹤奖‘健康中国创新带头人’”殊荣

10月25日，以“变革，重塑未来”为主题的第五届中国营养健康食品产业高峰论坛在北京盛大启幕。康婷集团企划中心总监王梓童女士代表集团受邀出席了此次论坛。康婷集团董事长刘小兵先生，荣获“健康中国创新带头人”殊荣。

★安然首列冠名高铁列车“安然纳米号”正式首发

安然公司首列冠名高铁列车“安然纳米号”正式首发！“安然纳米号”品牌专列，从车身彩贴、桌贴、海报、品牌天幕、语音播报等方面，实现了安然品牌形象从车内到车外的全方位覆盖，听觉+视觉的多维度、高频次传播，让更多人知道安然，了解安然。

★广东省政协调研组一行莅临完美华南基地调研

10月24日，广东省政协党组成员郑振涛率调研组一行，在中山市政协主席丘树宏、副市长雷岳龙等领导陪同下，莅临完美公司华南生产基地调研。古润金董事长陪同领导们参观了华南基地园区、研发中心、保健食品厂等，并举行座谈会。

★尚赫出席第五届中国营养健康食品产业高峰论坛

10月25日，第五届中国营养健康食品产业高峰论坛于京开幕，大健康行业权威媒体《中国食品报》主办，诚邀各界人士解读健康产业政策，透析行业新动态。尚赫公司应邀出席，陈政裕特助参与论坛，共同探索“培育新模式，推进新发展”的产业前景，“变革，重塑未来”，愿景可期。

公 益 慈 善

★康宝莱2019年公益捐赠项目走进山西兴县

10月30日下午，全球知名的美国营养品公司康宝莱参加了由中国人民对外友好协会在山西吕梁兴县举行的捐赠仪式。康宝莱中国区对外事务副总裁董瑞萍出席了捐赠活动，并与中华少年儿童慈善救助基金会共同向兴县残疾人联合会捐赠价值50万元的200台电动轮椅车，用于当地重度肢残群众的出行，改善他们的生活质量。

★“约跑”奥运冠军 三生践行新公益环保

本次活动主打“运动.环保”理念，融入了“垃圾分类”的主题，将健步与公益相结合，在健步的过程中学习垃圾分类的知识，进行垃圾分类的实践，养成爱护环境垃圾分类的文明习惯。本次活动三生牵手新京报共同举办，三生伙伴与运动达人们携手为环保代言、为健康助力。

★葆婴飞鹰腾飞国际爱心之家慈善团队再赴广西凤山，用爱心铸成长

飞鹰腾飞国际爱心之家慈善团队再次来到广西河池凤山高级中学，持续用实际行动，推进精准脱贫攻坚。活动当天，飞鹰腾飞国际爱心之家慈善团队向凤山高级中学捐赠了五万元的优秀教师基金。除此以外，葆婴有限公司华南区域销售总监杨飞先生代表USANA葆婴真正健康基金为孩子们带来了6台电脑以及葆苾康营养品。

★安利公益基金会荣获“2019大国公益贡献奖”

2020年，我国将实现现行标准下农村贫困人口全面脱贫，脱贫攻坚进入到了关键阶段。10月27日，由中国广告协会、经济观察报社与现代广告杂志联合主办的首届“大国公益高峰论坛”在南昌举行。安利公益基金会凭借成立八年多来专业、高效、透明的操作方式，“为5加油”项目在儿童营养领域践行精准扶贫，荣获“2019大国公益贡献奖”。

人 物

★会火营销咨询创始人戴立琦：不管时代、工具怎么变，营销的本质没有变

戴立琦以部分成功的社交新零售品牌为例，从流量思维到资本思维，从社交到营销的流量变现，为现场的嘉宾们分享了如何获取流量以及如何通过短视频去营销两个核心内容，深度剖析了在短视频风口之下如何抓住流量红利，最终达到流量变现的目的。

★刘彦麟：新零售的本质是技术进步、效率提升 真正实现以用户体验为中心的经营模式

刘彦麟认为，技术对零售的推动作用是决定性的。新零售的本质就是技术驱动，对内用技术降低运营成本和提升效率，改进供应链，带来更好品质，对外用技术提升消费者购物的体验和服务。

★如新全球副总裁董迈亭：科技创新赋能如新可持续发展

董迈亭认为，科技已经渗透到如新业务和运营的方方面面，在如新集团“成为全球领先的商机平台”的愿景中扮演着重要角色。不仅在开发原料来源和产品，更体现在优化客户体验，帮助品牌吸引新客户，建立品牌忠诚度。

★如新首席科研执行长曾润海：产品优质、安全和创新同等重要

“我们正处于21世纪的新世界，必须在如何开发产品方面做得更好。这不能单单依靠行业来实现，还需要政府、监管机构及相关法律法规的支持，也需要大学教授的支持。”分论坛上，NU SKIN如新首席科研执行长暨产品开发执行副总裁曾润海谈到保健食品行业在现实中遇到的挑战时如是表示。

曝光

★趣淘集市蓄势社交电商 佣金模式涉嫌传销

近日，一款号称“颠覆以往所有平台”的导购类APP“趣淘集市”正蓄势待发，悄然开启内测。靠着高返利的佣金模式，趣淘集市寄望借此引爆市场。趣淘集市的佣金模式，可谓是层层返利，并且层级可达无限级，显然超越了法律的边界，不免有涉嫌传销之嫌。

★再被认定涉传，佳莱8个账户被承德县法院冻结

在河北省承德县市场监督管理局了解到，日前，该局初步掌握了佳莱科技有限公司（以下简称“佳莱”）涉嫌网络传销的证据，向承德县人民法院申请了财产保全申请，到目前为止该院已经裁定并冻结了佳莱科技有限公司的账户以及主要涉案人员的7个账户。

★山东圣达生物被曝频繁变换“马甲” 涉嫌传销

打着“健康养生”的旗号，不断地变换“马甲”，山东圣达生物科技有限公司（简称圣达生物），“金花葵养生酒”系列产品在非法传销的路上越走越远。近日，有媒体对此进行了调查。

反传

★“国脉天网”特大网络传销案告破 涉及20余万人冻结资金超亿元

近日，山东省聊城市警方破获“天网卡”特大传销案，查封冻结涉案资金1.3亿余元，该企业的相关负责人，因涉嫌组织、领导非法传销罪被聊城市警方刑事拘留。

★邦尼（天津）健康利用U邦尼智能共享陪护床拉人头涉嫌传销

随着共享经济火热，部分产品也被包装成共享经济进行传销。近日，天津市民陈先生向产新财经爆料，称一家名为邦尼(天津)健康科技有限公司利用其产品进行拉人头，甚至还在招商会上找大师开光。产新财经调查后发现，该公司确实涉嫌传销。

★粉象生活三级会员模式涉嫌传销

近日，粉象生活荣获2019淘宝联盟创客大赛“创新之星”，并作为十大创新之星奖得主受邀出席“新营销·赢未来”2019淘宝联盟双11合作伙伴大会。业内人士表示，粉象生活在推广中更多的侧重高返佣收益，而非产品销售。粉象生活VIP需要付费68元/月，为变相收取入门费;合伙人需要发展20个VIP，存在拉人头的嫌疑;发展人数越多，分享返佣和管理津贴比例越高，涉嫌团队计酬。因此，粉象生活很难洗脱涉嫌传销的质疑。

★“斑美拉”特大传销案日前开庭，涉案金额超43亿元

据广西高院微信公众号发出通告，2019年10月28日，广西玉林市玉州区人民法院公开开庭审理“斑美拉”特大传销案，余某容等19名被告人出庭受审。据悉，自2015年下半年开始，余某容、闭某成等人以销售化妆品为由，采取拉人头获取非法利益的传销模式开展活动，截至2018年10月9日，在全国29个省、自治区、直辖市发展下线共计38671人，层级24层，至2018年9月30日，经营金额超43亿元。公诉机关指控书上透露了该公司具体传销模式，被告人闭某成于2014年12月在香港注册成立亚洲斑美拉美容养生机构有限公司。

★“躺赚”“走赚”“玩赚” “能赚钱”的App背后有多少猫腻？

趣步”App及其开发商“湖南趣步网络科技有限公司”因涉嫌传销、非法集资、金融诈骗等违法行为,近期被长沙市工商部门立案调查。据悉,“趣步”是一款号称“走路就能赚钱”的网红App。截至今年9月6日,“趣步”App的登记用户已达7300万。“趣步”推广人员曾称,在不投资、不推广的情况下,每天走4000步,一个月只能挣200元,但通过投资和推广发展团队,即所谓的“拉人头”,能够月入几千元甚至十几万元。这款App目前已被多个应用平台下架。

★“东望集团”首犯刘凤起等多人被起诉 该骗局却死灰复燃

10月29日，鹰鉴从12309中国检察网了解到，永城市公安局破获的“东望集团”特大诈骗、组织领导传销活动案有了最新进展。10月11日，永城市检察院依法对犯罪嫌疑人刘风起、郜爱香、杨某珍涉嫌非法经营罪向永城市人民法院提起公诉。

非法集资

★万绿农林搞乌鸡养殖涉嫌非法集资和传销

在政府预警和打击下，农业扶贫领域违法犯罪依旧不断，各种借口投资养牛、养鸡的幌子层出不穷。江西吉安的李先生向产新财经提到，有一家名为万绿农林(深圳)生物科技有限公司吉安分公司在喊市民投资领养泰和乌鸡，李先生感到不妙。产新财经调查后发现，万绿农林公司确实涉嫌传销和变种非法集资。

★原始股骗局疯狂吸金19亿 退休教授为其站台？

10月24日，本平台从益阳市赫山区检察院了解到，原“3M”传销人员伙同他人，模仿“华币”虚拟货币传销模式，利用互联网、开商学院培训班、请大学退休教授等渠道进行虚假宣传，以卖珠宝和原始股权为载体，在全国发展会员7万余人，疯狂吸金高达19亿元。

观 察

★机遇与挑战并存 直销拥抱社交电商

社交电商、会员电商、社群电商等电商流量已经进入多元化时代。对于直销企业而言，无论其遵循人与人面对面销售产品的直销方式，抑或借助当下网络社交工具进行裂变吸引用户售卖产品，其本质都只是围绕零售做生意，而零售的终局是如何将消费者源源不断地循环下去，带动平台的新发展。在这个过程中，效率和体验带给消费者的感受会越来越强烈，品牌加好产品一定会成为消费者分享、促进传播的基础，因为供应和产销全产业链的打通、企业的运营能力则最终决定了企业能走多远。

★养生焦虑带火新型保健品 年轻女性消费者成主力买手

丁香园发布的《2019国民健康洞察报告》（下称《报告》），描绘了70前、70后、80后、90后四个年龄阶段群体的健康画像，更洞察了健康服务诉求和健康消费市场的发展趋势。《报告》显示，96%的公众表示自己存在健康相关的问题。在焦虑、抑郁等心理方面的问题上，年轻人的困扰明显高于中老年人。为免于健康困扰，人们更愿意为健康花钱，线上问诊、空气净化器、营养补充剂、健身产品等健康消费近年来增长迅速。

★理性看待区块链上涨 五部委已有风险提示

区块链领域的投资品种从10月26日凌晨开始引爆市场。在美股上市的中国区块链概念股迅雷，一夜实现暴涨107%，  与此同时，比特币在短短12个小时内一度暴涨40%，价格突破1万美元大关，比特币市值维持在1.2万亿人民币附近，占全球数字货币总市值比例为63.2%。在区块链市值疯狂上涨的背景下，回顾2018年8月28日，银保监会、中央网信办、公安部、人民银行、国家市场监管总局曾联合发布《关于防范以“虚拟货币”“区块链”名义进行非法集资的风险提示》。

★从严监管网红“带货”  护航“网红经济”健康有序发展

网红经济”通常是指具有一定网络影响力的网络红人，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行商品定向销售，从而将粉丝转化为价值的营销模式。数据显示，2018年仅淘宝直播平台“带货”就超过千亿元，同比增速近400%。然而，网红“带货”背后也存在诸多乱象。正因为如此，日前国家市场监督管理总局执法稽查局负责人表示，将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击，释放了从严监管网红“带货”的信号。

★聚焦保健产业万亿市场 助力行业高质量发展

预防为主、端口前移、重心下移，成为健康产业发展的重要转折点。“健康产业中，非医疗产业的重要性对健康经济的发展重要性日益凸显，行业高质量发展和科技创新势在必行。”中国保健协会副理事长周邦勇在10月25日召开的保健产业高质量发展座谈会上如是说。座谈会同期进行了《中国健康经济白皮书2019》课题组调研活动。

★保健食品企业收入放缓，行业仍处阵痛期

去年年底，直销企业权健曝出的虚假宣传风波，让公众对整个保健食品行业的信任度一下子降至冰点。由直销保健食品企业引爆的危机，非直销企业也不可避免受到拖累。从目前非直销保健食品生产企业或者分销企业披露的三季报来看，行业仍处于阵痛调整中。

新 零 售

★新零售领军者对比： 阿里、京东、腾讯“三国杀”

过两年的风口激荡，新零售市场逐渐趋于冷静，大浪淘沙后的生鲜市场集中度进一步提升，巨头之间的较量仍在继续。以阿里的盒马鲜生、京东的7FRESH以及永辉的超级物种为代表的新兴模式在快速变化的市场中也开始纷纷调整发展战略，新零售再度硝烟弥漫。