道道新零售行业舆情周报 第376期

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市场监管总局：严打“坑老骗老”违法行为 组织开展保健食品专项清理整治

2025年8月22日，国务院新闻办举行发布会，国家市场监督管理总局副局长柳军介绍，“十四五” 期间，全国食品安全形势总体平稳。柳军表示，市场监管总局通过强化全链条监管，紧盯米面油等大宗食品，确保合格率高位运行；守护婴配乳粉等重点人群食品安全，整治校园食品安全问题；规范网络购物等新兴业态，治理 “幽灵外卖” 等问题；重拳整治掺杂掺假等违法行为，依法吊销许可证3072件，实施从业限制23.8万人。同时，推动社会共治，形成良好格局。下一步，将持续强化“严”的主基调，守护人民群众饮食安全。

重点解读：

“十四五” 期间全国食品安全形势总体平稳的背后，折射出市场监管部门对全链条治理的深度布局，这对直销行业具有重大警示与导向意义。从监管举措看，市场监管总局紧盯米面油等大宗食品、婴配乳粉等重点品类，直指直销行业核心赛道，健康食品占直销市场超65%份额，而新国标对羊奶粉等产品的原料纯度要求（单一乳源固体含量≥70%），已倒逼直销企业重构供应链。监管部门对“幽灵外卖”等新兴业态的治理，直接关联直销行业线上化转型。“吊销许可证 3072件、从业限制23.8万人” 的重拳治理，释放出监管部门对掺杂掺假 “零容忍” 的强烈信号。直销行业需警惕两类风险：一是保健食品非法添加，二是借 “直销牌照” 从事挂靠经营。未来，随着“严”的主基调持续强化，直销企业需在三个层面破局：一是构建“技术+制度”双轮驱动的质量管控体系，如采用区块链溯源技术实现原料到终端的全程可追溯；二是深化与监管部门的协同共治，参与地方试点（如宣城的信用评价机制）；三是把握政策窗口期，提前适应《直销管理条例》修订带来的经营许可、信息披露等制度变革。唯有将合规基因融入商业模式，方能在新一轮行业洗牌中抢占先机。

政策聚焦

国家卫生健康委：8月1日，食品安全国家标准审评委员会秘书处发文于征求《食品安全国家标准 食品营养强化剂使用标准》等30项食品安全国家标准(征求意见稿)意见，其中《食品安全国家标准 老年营养补充食品》作为我国首个针对老年人群的营养补充食品强制性国标，被列入《征求意见的食品安全国家标准目录》第 5 项。标志着长期 “野蛮生长” 的银发营养市场，即将迈入标准化、规范化发展的新阶段。

天津市河东区市监局：日前，天津市河东区市场监管局深入辖区直销企业，为该公司 300 余名员工开展《直销管理条例》专题培训。此次培训紧扣《直销管理条例》《禁止传销条例》核心内容，通过典型案例深度剖析法律风险，为企业规范经营提供了切实有效的指导。

北京市市场监管局：近日，北京市市场监督管理局组织开展2025年反不正当竞争、规直打传业务培训。部署严查直销企业违规行为，坚持对传销活动“打早打小、露头就打”。对北京市市场监管系统71名反不正当竞争、规直打传业务骨干进行系统化、专业化培训，切实提升基层执法人员的实战能力。

焦点

2025年8月26日，上海市第一中级人民法院就美乐家（中国）日用品有限公司诉深圳龙华区毗堤日用品服务部及其经营者胥科（以下用其笔名：天问）服务合同纠纷一案做出二审暨终审判决。法院认为：美乐家公司、毗堤服务部及天问的上诉请求均不成立，应予驳回；一审判决认定事实清楚，适用法律正确，应予维持。一审判决的核心，是天问需要返还加入新公司后所得到美乐家服务费的一半，约15万元。就此，美乐家在上海和深圳起诉前服务商天问的两个案件都已尘埃落定。

一线曝光

国家市场监督管理总局：8月23日，市场总局发布第一批2025“守护消费”铁拳行动典型案例。在公布的案例中，有一起涉及普通食品非法添加的案件值得大家注意，当事人在销售的“健豪情酒（露酒）”中添加了含有他达拉非的“枸杞含片”。经抽检，涉案露酒的他达拉非含量为151mg/kg。

曲阜市退役军人事务局：近期，某团伙打着“中国国际海陆空应急救援”、“中军应急产业救援中心济宁曲阜分队”的幌子吸纳退役军人凭优待证向红宝集团（经营异常）缴纳2700元会费成为其会员，享受一次性领取134瓶价值虚高（每瓶28万元）的白酒、每年领2万元补助连领5年、在其所谓的军创平台申请20年的创业无息贷款、每人可以拉4个人头入会的会员权利和待遇。

行业观察

国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台：近日，在国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台中搜索发现，共有5款进口保健食品分别在2025年5月、6月和7月获得了注册批件，2018年以来进口保健食品注册持续处于“零获批”的局面终于被打破！

铜陵市市监局：近日，铜陵市2025年食品安全宣传周系列活动正式启动。铜陵市市场监督管理局联合市科学技术协会、市卫生健康委员会等部门，在铜陵吾悦广场共同举办保健食品科普宣传“银龄行动”，通过多样化形式向老年群体普及科学知识，筑牢老年人保健食品消费安全防线。

保健品：近日，魔镜洞察最新发布的《2025年半年度消费新潜力白皮书》显示，上半年线上保健食品销售额达604.1亿元，同比增长16.2%，销量突破3.8亿件——这一数据不仅印证了保健食品作为“健康刚需”的市场地位，更折射出行业在渠道分化、需求细化与供给创新中的深层变革。

企业动态

新时代：八月，由中共烟台市委宣传部指导，第三届“烟台好礼”评选活动圆满落幕！烟台新时代健康产业有限公司凭借明星产品——国珍牌破壁松花粉，从全市100多家优秀企业申报的213款产品中脱颖而出，以优异成绩，成功斩获“烟台好礼”称号！

USANA：近日，USANA在2025全球大会上分享了公司有史以来最大的杰作之一：成立了公司的“新健康专业咨询委员会”，并上新和迭代了多达16款产品，一举改变了USANA的市场推广方式。USANA优莎纳还隆重推出了由健康专业人士和专家组成的健康咨询委员会，该委员会将一举改变USANA向全球数百万消费者提供最佳健康产品的方式。

双迪：近日，中国企业联合会管理现代化工作委员会正式公布首批《企业管理创新体系 要求及实施指南》贯标企业名单，大连双迪科技股份有限公司（简称“双迪股份”）凭借在企业管理创新领域的深耕实践与突出成果荣耀上榜。

卫康：8月19日，在山东民营企业百强助力临沂高质量发展暨第二届临商大会上，一份承载着城市精神与企业使命的榜单——临沂市企业“凤凰榜”首次发布。作为东夷文化发源地、“龟驮凤凰城”的临沂，以凤凰图腾为象征，遴选出111家行业领军企业。卫康生物集团凭借在科技创新、经济引领、社会责任等领域的卓越表现，荣登象征新生力量的“凤凰青榜”，成为沂蒙大地振翅高飞的“金凤凰”。

绿之韵：8月21日—22日，2025年第五届“湖南黄精”论坛在安化开幕。中国国际商会湖南商会副会长、长沙市安化商会会长、绿之韵集团董事长胡国安与来自全国多地的专家学者及企业界人士汇聚一堂，围绕黄精产业的标准化、品牌化、国际化发展展开深入研讨，共同助推乡村振兴与湘中药产业振兴。

安惠：8月20-23日，第十九期安惠食药用菌健康顾问培训在安惠总部落下帷幕。来自全国各地的200多位江海系统赤芝及以上经销商齐聚安惠园，在这为期四天的培训中，通过系统学习与实战演练，全方位提升专业服务能力

福瑞达：8月22日，在中国化妆品原料创新大会暨北京 “未来美城” 发展大会上，福瑞达凭借在科技创新与产业生态构建领域的卓越表现，成功入选中国香料香精原料企业 30 强。这一荣誉不仅印证了福瑞达作为中国透明质酸产业缔造者与领跑者的地位，更标志着其在合成生物学等前沿领域的新突破。

东方红：8月14至16日，海峡两岸医药卫生交流协会“2025 年食品安全与营养健康分会年会”在云南昆明召开。北京东方红航天生物技术股份有限公司受邀出席此次学术盛会，分享、展示了航天医学技术赋能主动健康的创新成果与实践经验。

安永：“敬过往 致明天-2025安永（中国）美好生活发展大会”将于9月18日在四川成都安永（中国）科创研发基地盛大举行！本次大会将汇聚重磅嘉宾阵容，发布最新市场战略，展示惊艳新品，并设有精彩抽奖环节，让您嗨翻全场！

金诃藏药：8月25日，广州国家实验室调研团一行走进金诃藏药，通过实地参观、深度座谈，开启了一场关于藏医药传承与创新的深度交流之旅，为藏医药现代化发展注入新动能。

如新：8月25日，由人民日报健康客户端主办、如新（中国）公益支持的“科技向善，重构营养健康管理新场景”学术交流会在京举行。如新在此次活动中充分展现了企业在大健康领域的创新实力与责任担当，从PRYSM iO 超光谱智能扫描仪的技术突破，到全生命周期健康管理方案的实践，为行业提供了“科技+服务”的创新范本。

炎帝：8月23日至24日，炎帝生物董事长兼总裁厉农帆先生开启了一场跨越千里的“双城记”。在短短两天内，他先后亮相西安和镇江两大战略要地，以核心舵手的身份引领炎帝生物的市场扩张浪潮，展现其战略领导力及企业发展宏图。

康美药业： 8月23日，由汕头、潮州、揭阳三市卫生健康部门支持指导、都市圈核心中医医院牵头筹备的汕潮揭中医药发展联盟成立大会暨区域中医药传承创新高质量发展学术会议在汕头市隆重举行。康美药业党委书记、董事长赖志坚作为联盟成员单位代表应邀出席本次盛会。

天士力：8月20日，由中国企业改革与发展研究会（简称中企研）主办、天士力大健康产业投资集团有限公司协办的第十六期中国企业大讲堂活动在天士力天人智慧剧场圆满举办。

完美：“荟生活 荟友趣”生活方式展业推广共创会暨荟友趣首测先锋集结令于8月19日-20日在中山金钻酒店燃情启航，这场汇聚智慧、共探新径的盛会，公司领导、顾问嘉宾、分公司总经理及展业赋能辅导员、完美创业伙伴代表等齐聚一堂，以务实创新之姿开启完美生态共建新篇章。

康婷：近日，康婷集团与北京兴德通医药科技股份有限公司携手合作，正式启动康婷集团首款干细胞药物（KT-001）治疗特发性肺纤维化的临床试验申请项目。该项目的顺利启动，标志着康婷集团在生物医药领域踏出了具有里程碑意义的关键一步。

无限极：8月19日-20日，“透明工厂•信筑未来——2025信任生产力高端对话”在广东江门启幕。会上，新华社国家高端智库瞭望智库发布了《数智驱动·价值提升：透明工厂领航案例报告》，无限极（中国）有限公司成功入选，以“信任生产力”的战略实践重新定义中草药健康产业透明标准。

公益慈善

全美世界： 8月22日，浙江横店。夏末微风轻拂，一场属于孩子们的“电影盛宴”正在上演。在全美世界与湖南省青少年基金会联合主办的第三届“艺启童行”公益艺术夏令营电影首映礼暨结营仪式上，来自四川、陕西、福建、湖南、河南等地全美世界希望小学的孩子们，带着他们自编自导自演的电影作品，走向聚光灯下。

无限极：近日，由广州市慈善服务中心指导，广州市慈善会主办的“向善互访”系列活动第二站在会员单位无限极（中国）有限公司举办。活动以“企业公益战略与品牌建设”为主题，吸引近30家企业基金会、商协会及社会组织代表参与，通过参访无限极社会责任实践展区，探讨企业战略与公益资源的协同机制，为行业伙伴在商业向善议题下的有效参与提供启发。

新品速递

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新零售

新零售:上海直播零售规模全国城市第一

根据上海市网络零售市场大数据监测，2024年上海市直播零售额约4937亿元，同比增长12.9%，全国城市排名第一。作为上海首批直播经济集聚区，长宁区于今年5月发布《长宁区推动直播经济高质量发展三年行动计划》，推进“加快主体培育、优化产业生态、加强要素保障、支持直播经济走出去、引导规范发展”五大方面的主要任务。三年行动计划明确提出，到2026年，上海市直播经济发展持续保持国际领先地位。直播电商零售额力争达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台。

电商:京东进军团播

近日，京东全球购宣布，将于今年七夕活动期间首次试水团播，邀请业内知名男团、女团进驻直播间，以同步PK的形式进行团播。近期，团播火热，据报道，预计2025年底整个团播行业的规模将达150亿元。团播也被认为是京东建设内容生态、丰富直播矩阵的途径之一