道道新零售行业舆情周报 第375期

热点

卫健委推保健品中药原料

8月20 日，卫健委公开政协提案答复，涉保健食品原料目录。截至 2025 年一季度，超半数保健食品含中药原料。天麻等已入相关目录，刺梨暂不符合。总局推进中药材入原料目录，推动小复方备案试点，工信部鼓励企业开发新品。卫健委将配合总局加强原料管理，推进试点，助力行业发展。

重点解读：

一方面，天麻、铁皮石斛等已纳入食药物质目录，薏苡仁、黄精也在相关名单中，这为保健品企业使用这些原料提供了明确依据中华人民共和国国家卫生健康委员会。而刺梨因不在《药典》中，不符合食药物质基本范畴，企业短期内无法将其作为合规原料使用国家市场监督管理总局。另一方面，市场监管总局积极推动中药材纳入保健食品原料目录，人参、西洋参、灵芝等已纳入（单方备案），刺梨、太子参等虽暂未纳入，但鼓励研究国家市场监督管理总局。同时，总局还在开展保健食品小复方备案试点工作，这将为保健品的配方创新提供更多空间，有助于企业开发新功能、新原料、新剂型的产品国家市场监督管理总局。此外，卫健委将配合相关部门挖掘地方中药材优势，支持地方发展特色保健食品产业，推动产业融合发展国家市场监督管理总局。总体而言，法规正为中医药在保健食品中的应用创造有利条件，中药原料特别是复方配伍有望成为未来保健品发展的重要方向国家市场监督管理总局。

政策聚焦

自今年8月1日起，市场监管总局正式委托北京市、上海市、广东省、重庆市、陕西省等5个省（直辖市）市场监管部门开展部分经营者集中反垄断审查工作。市场监管总局15日举行专题发布会，明确这一举措旨在强化反垄断和反不正当竞争，健全经营者集中分类分级审查制度，不断提升经营者集中反垄断审查效能。经营者集中审查是我国反垄断执法机构对企业间通过合并、股权控制、合同控制等方式形成控制关系的事前审查制度，旨在预防市场垄断行为、维护公平竞争秩序。

北京市场监管局：为全面提升基层执法人员专业能力，推动全市反不正当竞争、规范直销和打击传销工作取得实效，近日，北京市市场监管局组织开展2025年反不正当竞争、规直打传业务培训。培训采取专家授课、案例研讨相结合的方式，对全市市场监管系统71名反不正当竞争、规直打传业务骨干进行系统化、专业化培训，切实提升基层执法人员的实战能力。培训紧扣工作实际，部署四项重点任务。

焦点

8月15 日，玫琳凯推出独家专利的 AI 粉底匹配应用 “AI Foundation Finder”，可通过手机摄像头捕捉面部肤色，结合海量科学数据与粉底 RGB 标准值，精准匹配粉底，同时赋能独立美容顾问指导客户。该应用有五大亮点：能实时跟踪面部、检测 151 个特征点；基于 10 级专有肤色范围，具强包容性；消费者测试中 83% 愿购推荐产品，美容顾问 100% 愿使用；集成于线上购物体验，简洁易用；不存储处理生物识别数据，保护隐私。玫琳凯相关高管表示，此举契合个性化美妆需求，彰显其对数字创新的承诺，开启直销行业 “美妆颠覆者” 时代，该应用已在部分市场推出，未来将全球推广。

一线曝光

近日，京山市检察院公诉 “聚硒农场” 传销案，该平台以 “乡村振兴、消费帮扶” 为幌子，设 “种茶游戏” 诱投并以发展下线晋级返利。沈某某发展 300 余会员获利 5.4 万元，何某某发展 600 余会员获利 9 万元，二人均因组织、领导传销活动罪被判刑，违法所得被没收。案件还提及周某、姚某等人注册相关公司（另案处理）。检察院提醒市民警惕此类高返利传销陷阱。

传销：8月7日 11 时 20 分，长寿区公安局凤山派出所民警邓伟，收到辖区群众高某微信求救，称被网恋对象骗至外省，遭胁迫加入传销组织，并发送定位。邓伟迅速上报并联动当地警方。12 时 17 分，高某获救，13 时 14 分在当地警方护送下乘高铁返渝，案件由当地警方进一步侦办 。

国家药监局：8月20日发布通告，哈尔滨蜜雪儿化妆品有限公司、和世生物科技（重庆）有限公司、蔻丝芙国际贸易（深圳）有限公司，飞行检查发现这三家企业生产质量管理体系存在严重缺陷，违反《化妆品监督管理条例》《化妆品生产质量管理规范》等有关规定。

甘肃省市场监管局：在深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治工作方面，截至目前，全省立案查办违法违规案件341件，实施经济制裁799.89万元，移交纪委监委案件线索5起。在大力开展不正当竞争专项治理、商业秘密保护和规直打传工作方面，全省共查办案件35件，实施经济制裁202.95万元，不断推动企业商业秘密保护关口从事后维权向事前预防转移。在防范和打击传销方面，全省共办结传销案件7件，罚没金额3.23万元。同时，积极督促引导直销企业规范经营，开展直销行业挂靠行为排查整治“回头看”，探索建立直销企业约谈机制。在强化涉企收费治理方面，切实减轻企业负担，增强企业活力，全省共检查相关单位121家，立案13件，结案8件，退还38.17万元，没收369.31万元，罚款80.59万元，减轻企业负担近500万元。

行业观察

近日，市场监管总局公布的数据显示，今年上半年，全国新设经营主体1327.8万户。其中，新设企业462万户，新设个体工商户862.9万户，新设农民专业合作社2.9万户，多种经营主体呈现稳定增长势头。市场监管总局相关负责人表示，下一步，将聚焦经营主体发展需求，持续完善市场准入退出制度，纵深推进全国统一大市场建设，着力维护公平竞争的市场环境，持续优化涉企政务服务，进一步激发经营主体发展活力。

双鸭山监管局：双鸭山市市场监管局今年推进化妆品分级分类监管，依法规将 461 家美容美发机构、宾馆纳入监管，按风险分 A-D 四级并施差异化措施。其目标是保障消费者权益、规范行业，计划 2025 年 11 月 10 日前完成 461 家单位评级，同步更新上一年度单位等级，形成闭环管理。

包头市市场监管局：8月13日，包头市市场监管局组织6家经营规模较大的直销企业负责人开展座谈告诫，精准开展规范治理工作。包头市市场监管局深入检查各企业前期自查自纠情况，精准剖析直销企业在涉老产品销售中存在的突出问题和风险隐患。针对部分企业的不规范经营行为，现场进行严肃告诫，并明确划出经营“红线”

国家药监局：8月21日，国家药监局发布《关于印发2025年化妆品标准立项计划的通知》（以下简称《通知》）显示，计划制修订34项化妆品标准。《通知》要求，各省（市、区）药品监督管理局要高度重视化妆品标准建设工作，组织本行政区域内有技术实力的单位积极参与标准起草、验证等工作，保证按要求完成各项标准制修订任务。

企业动态

无限极：8月20日，无限极新会生产基地迎来了一批特别的客人——来自政府、权威媒体、行业专家和各领域的企业领袖齐聚一堂，共同见证由新华社广东分社权威指导，新华社新闻信息中心广东中心、无限极（中国）有限公司共同主办，瞭望智库、透明商业研究中心支持的“透明工厂，信筑未来——2025信任生产力高端对话”活动。

理想华莱:8月20日，第二十届中央候补委员、中国工程院院士、湖南师范大学党委副书记、校长刘仲华教授深入理想华莱开展黑茶产业专题调研。集团副董事长焦家良、副总经理曾卫军等高层领导全程陪同，并就产业发展现状及院士工作站建设成效作专题汇报。

完美：8月16日，中山市委副书记、代市长尹念红赴完美公司开展实地调研，了解企业经营现状、业务布局及科研创新发展情况，助推企业实现高质量发展。完美公司董事长古润金、CEO彭志红及主要中心负责人全程陪同调研。

康宝莱：8月18日，北京 - 全球知名的健康公司康宝莱近日受邀参与了在北京国家会议中心举办的第31届中国国际医用仪器设备展览会暨技术交流会（China-Hospeq 2025）“2025健康生活方式科普报告会”活动，全方位展示了公司近年来推动科学体重管理，与政府机构合作应对慢病挑战，助力健康促进等领域的创新实践。

以岭药业：8月18日，“2025西普金奖颁奖盛典”在海南博鳌举办。以岭药业核心产品连花清瘟凭借其卓越的产品力和品牌力，荣膺“2025健康中国・品牌榜”西普金奖。

福瑞达：8月14日，第九集PCHI个人护理用品化妆品行业领袖峰会在上海闵行宝龙艾美酒店圆满落幕，福瑞达亮相此次峰会。

东阿阿胶：8月18日，中康产业研究院“2025健康中国品牌价值榜”在西普会上隆重揭晓。东阿阿胶以194.3亿元品牌价值第十一度荣登榜首，旗下产品东阿阿胶、复方阿胶浆荣获“西普金奖”。

三生:8月7日-8日，2025年度直销企业优化消费环境与提振健康消费交流活动在青海省西宁市举办。56家直销企业代表及部分直销企业经销商代表参加活动，三生（中国）应邀参加本次交流活动。

安惠:8月14日，安惠药用真菌科学研究所的研究人员来到南通博物苑南馆，对这里陈列的灵芝藏品开展物种鉴定工作。

炎帝生物:8月16 -17日，以“八月烽火 炎夏燃情”为主题的湖南炎帝生物创新事业说明会在株洲总部圆满召开。百余位市场伙伴齐聚一堂，共同见证企业战略蓝图与创新力量，共同谋划大健康产业新机遇。

绿之韵：8月15日，浏阳经开区管委会负责同志孙春华，浏阳经开区党工委委员、管委会副主任陈训武等领导一行莅临绿之韵集团开展重点企业走访调研。绿之韵集团总裁劳嘉、常务副总裁胡均安、党委书记刘云、党委副书记许达仲等领导陪同。

安然:8月16日，安然 “健康中国行 参爱千万家” 专家巡讲活动同步在天津与成都拉开帷幕。

新时代：8月19日，中国企业联合会企业诚信建设实践座谈会在公司举行，中国企业联合会党委委员、驻会副会长梁彦一行，以及部分优秀企业代表出席会议。

公益慈善

安利：8月20日，渝中区七星岗街道携手安利重庆分公司，在安利重庆体验馆举办了“2025爱心托起希望”捐资助学活动。安利重庆分公司及爱心志愿者向16名困难家庭优秀学子捐赠了4.8万元爱心助学金，为他们的求学之路增添助力。

卫康:8月15日，临沂市孤困老人志愿服务团成立大会在卫康生物科技园隆重举行，标志着临沂市关爱孤困老人工作迈入规范化、组织化、专业化的新阶段。

荣格：2025年8月，“爱行天下，健康中国——荣格云·健康巡检公益行”从河北启程。这场以“科技成就健康生活”为核心理念的全国性公益行动，旨在通过“科技+公益”的方式，将专业健康管理送到人们家门口。

新品速递

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新零售

即时零售：小红书公司将组建大商业板块

8月13日消息，小红书内部宣布，小红书公司将组建大商业板块。知情人士表示，小红书的商业体系按照商业化广告、交易分别纵向搭建，随着公司发展和市场需要，内部判断应进一步加强两个业务团队之间的协同。

即时零售：美团启动“堂食提振”计划

近日，美团外卖正式启动“堂食提振”计划，首批将向全量会员发放进店消费券。据了解，本次“堂食提振”计划，将以堂食消费券的形式展开。美团将针对茶饮、餐食等品类发放到店消费券，成本由平台全部承担，引导消费者到店聚餐或到店自提，把顾客和订单留给门店。