道道新零售行业舆情周报 第373期

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市场监管总局、中消协提示：普通食品别信“保健”“治病”宣传

近日，市场监管总局、中国消费者协会联合发布提示，提醒广大消费者，普通食品不能宣称保健功能，不得涉及疾病预防治疗功效，不要盲目相信此类宣传。近期，有些网购平台不法商家把普通食品包装成“保健酒”“增高粉”“瘦身咖啡”，甚至宣称鱼油、代用茶、蓝莓、氨糖软骨素、红曲胶囊等产品具有疾病预防治疗功效。个别品牌打着“营养师”“知名专家”旗号推销保健品，诱导消费者高价购买。

重点解读：

市场监管总局和中国消费者协会联合发布的提示，对直销行业意义重大。当前，网购平台存在普通食品冒充保健品、夸大宣传功效等乱象，这严重误导了消费者，也扰乱了市场秩序。直销行业中部分企业也曾有类似违规行为，此次提示是对整个食品相关行业的严正提醒。对于直销企业而言，需严格遵守法律法规，明确普通食品、保健食品与药品的界限，杜绝虚假宣传。在产品宣传上，不能对普通食品赋予保健功能，保健食品也不可宣称能治疗疾病。若违反规定，将面临法律严惩，还会损害品牌形象。同时，这也促使直销企业更加注重产品质量与合规经营，以正确的产品信息和优质服务赢得消费者信任，推动直销行业朝着更加规范、健康的方向发展，让消费者能放心购买和使用相关产品，保障自身合法权益。

政策聚焦

成都市锦江区市监局：8月1日，四川省成都市锦江区组织召开2025年打击传销工作领导小组工作会议。会议对我区目前的传销形势进行了分析，对领导小组工作规则和成员单位工作职责进行了明确，总结了上一年打击传销工作开展情况并对下一步工作任务进行了安排部署。

淮阴区市监局：为加强直销行业监管工作，营造健康有序的直销市场环境，近日，淮阴区市场监管局组织执法人员对全区范围内的无限极、完美、安利等直销企业授权服务网点、经销商开展专项检查，进一步规范直销企业经营行为，促进直销企业健康发展

焦点

北京时间8月3日，自然阳光发布了其2025二季度和半年财报。二季度财报显示，净销售额同比增长4%，从去年的1.106亿美元增长到1.148亿美元；调整后的息税摊销前利润同比增长8%，达到1130万美元；净利润更是惊人地同比增长了295%，达到了533万美元。2025上半年，自然阳光的净销售额同样超过了去年同期，从去年的2.22亿美元增长到了今年的2.28亿美元；净利润由去年同期的398万美元，一跃来到1040万美元，涨幅超过160%。二季度的区域市场方面，亚太区净销售额为5270万美元，增长5%。

近日，针对 “强化益生菌功能声称及评价研究” 提案，市场监管总局经商国家卫生健康委给出答复。近年来，总局严格保健食品注册备案监管，与卫健委建立联动机制。下一步，将继续深化改革，规范注册备案，推进动物双歧杆菌乳亚种Bb-12等9种益生菌纳入原料目录，畅通功能声称管理，强化标准体系建设，配合制修订相关国家标准，推动益生菌类保健食品产业高质量发展，保障食品安全。

一线曝光

大连市中级人民法院：8月1日，辽宁省大连市中级人民法院对一起涉107亿余元的非法集资案一审宣判。法院审理查明，2016年至2023年，金成等人未经批准，以多家公司名义非法吸收10万余人资金107亿余元，致8万余人损失73亿余元，还实施了洗钱行为。

广州市白云区市监局：近日，广州市白云区市场监管局协助企业联合公安部门，在粤东某地打掉一化妆品造假团伙。今年3月，白云区市场监管局接到辖区内某化妆品公司举报，称其热销产品“C咖洗面奶”遭假冒。此次行动共捣毁6个窝点，查获11万支假冒化妆品、7万余个包材，涉及8个广州品牌，为企业挽回超千万元损失。

句容市市监局：8月5日凌晨，句容市市场监管局、句容市公安局联合开展打击传销行动。此次联合行动市场监管局出动执法人员23人次，公安共出动干警230人次。分为11个抓捕组，共抓获传销人员36名。

青海省银行业：近期，部分不法机构以“金融创新”“稳定币”等为幌子，通过发行虚假虚拟资产吸收资金，涉嫌诈骗、非法集资、洗钱等犯罪。青海金融监管局提示，此类活动常具备以下特征：无合法资质、夸大收益承诺、利用新概念包装、依赖资金池运作。

行业观察

重庆市药品不良反应监测中心：近日，最新报告显示，2024年全市化妆品不良反应报告达7800例，同比增长14.52%，其中网购渠道占比连续六年上升，达65.55%。祛斑美白、防晒、染发类产品问题频发，染发类产品尤其成为中老年群体健康隐患，45-64岁人群占比高。报告指出，88.83%的不良反应为接触性皮炎，主要表现为瘙痒、红斑。

市场监管总局：近日，市场监管总局通报，2025年上半年全国完成食品安全抽检263.9万批次，检出不合格食品6.9万批次，其中1.2万批次涉及超范围使用食品添加剂。针对问题产品，已下架召回6.9万批次，处罚企业4727家，吊销10家企业生产许可证，移送司法机关653件，实施从业限制1372人。

企业动态

卫康：8月1日，以"军魂铸脊梁，微生态耀未来"为主题的启动大会拉开序幕。卫康数字化特种兵“卫小菌”隆重登陆，宣告自媒体营销矩阵全面启动！微生态中心总经理金仁登台揭幕2.0战略，宣告卫康正式跨入“五年百亿雄心”时代！爆款产品“清养补”强势突袭。

安发：8月1日，安发本草体验馆在宁德总部国际交流中心启动运营，以“AI智能检测+本草轻养定制+全周期健康管理”三位一体为基础，将传统中医药智慧与现代轻养理念系统级重构，打造传统与现代交融的健康空间。同时推出“检测-调理-康养”体验服务，搭载AI智慧体质检测系统，开启双重全新体验。

无限极：8月3日，“新物种爆炸·吴声商业方法发布2025”演讲在北京举行。在这场以“刹那涌现”为主题的演讲中，场景实验室创始人吴声在演讲中表示，养固健倡导的新平衡主义是“AI周期的健康生活方法论”，已然是引领健康生活方式的新物种。

康美药业：8月5日，广东省药品监督管理局遂溪纵向帮扶工作队队长、湛江市遂溪县委副书记喻锦扬率调研组赴康美药业开展党建引领“百千万工程”暨乡村振兴工作专题调研。康美药业总裁助理、质量管理部总监张津津，供应链中心总经理王超热情接待。

安利：8月2日，“你是美好的答案”——2025安利美好生活盛典直播如期而至。全国十万社群创业者齐聚，见证安利30年破局之道：用一朵"美好生活之花"，让普通人把热爱变事业！

艾多美：近日，多美全棉柔巾获得OEKO-TEX ® STANDARD 100认证（证书编号SH027 266388）此次全棉柔巾获得OEKO-TEX ® STANDARD 100认证，是艾多美在追求品质之路上迈出的又一坚实步伐。

天狮：8月1日，天狮集团2025年第二届一次职工代表大会在集团隆重召开。在董事局主席李金元先生“依法治企、民主管理”理念的指引下，职工代表齐聚一堂，聚焦14项规章制度的审议通过，为集团规范化运营与员工权益保障凝聚集体智慧，夯实制度基石。

完美：8月4日，玛丽艳品牌溯源暨琉光变色唇膏新品发布会在法国举行。完美公司董事长古润金、马来西亚前高等教育部副部长拿督斯里何国忠、马来西亚一带一路委员会副会长拿督斯里蔡宝強等领导嘉宾出席此次活动，共同见证一场横跨东西方的美丽对话。

安然：8月1日，博鳌乐城医疗旅游发展大会在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心盛大召开。安然集团受邀出席本次盛会并发表主题演讲，在医药先行区的政策沃土与海南封关的开放机遇下，展示技术创新成果，助力产业生态升级。

福瑞达：7月30日，2025ADMEN盛典在北京广播大厦隆重举行。盛典上，揭晓了本年度案例类评选“实战金案”的荣誉榜单。山东福瑞达生物股份有限公司旗下品牌颐莲凭借「品牌喷雾代言人官宣案例」，荣膺2025ADMEN国际大赏“实战金案”。

绿之韵：8月1日，绿之韵集团党委走进浏阳市张坊镇、小河乡组织开展“致敬老兵，温暖八一”主题党日活动。绿之韵集团党委书记刘云与浏阳市工商联党组成员、副主席雷建军以及小河乡、张坊镇有关负责人一起，为当地退伍军人送上慰问金和浓浓的节日祝福。

以岭：8 月 1 日，以“破局・共生・全球化” 为主题的 2025 CMC-CHINA 第七届中国制药工业博览会在苏州国际博览中心盛大启幕。在颁奖仪式上，以岭万洲国际制药有限公司成功斩获“2025最佳客户满意度CDMO企业奖”。

沃德绿世界：近日，沃德绿世界李德明博士一行携手南京农业大学、江苏省农业科学院及江苏科技大学代表团拜会中国驻乌干达大使张利忠阁下，双方围绕在乌农业重点工作进行了座谈交流。

金天国际： 7月31日，中央电视台《新闻直播间》将镜头聚焦金天国际天山雪莲组培基地，向世界宣告金天国际在雪莲繁育技术上取得的突破性成果，并且正式将金天国际1800米海拔天山雪莲基地，定位为中海拔雪莲繁育基地。

安惠：8月2日，“健康中国 安惠在行动”阜新站报告会在阜新蒙古贞宾馆举行。此次会议吸引了来自辽宁阜新及周边地区的700多位食药用菌行业爱好者与健康事业推广者踊跃参与。

公益慈善

金木：近日，华北地区遭遇历史罕见的连续极端降雨，石家庄、承德、张家口、保定易县、定州等地遭受严重灾害侵袭，群众生活受到极大影响。灾情牵动人心，金木集团有限公司、保定中药制药股份有限积极响应政府救灾号召，联合河北省社会救助基金会、安国市民政局、安国市社会救助基金会迅速开展救援行动，向定州受灾地区捐赠价值25万元的救灾物资及药品，为当地抗灾救援与群众生活保障提供有力支持。

安利：近日，“健康童乐园”公益项目邀请张雨绮、姜超走进贵州凤冈，化身乡村儿童健康成长“传声筒”，让更多目光聚焦乡村儿童的公平发展。当日，“健康童乐园”揭牌仪式在贵州凤冈土溪镇官坝幼儿园举行。仪式上，张雨绮、姜超从中国关工委健康体育发展中心健康童乐园项目副主任于明正、安利公益基金会理事长彭翔手上接过“健康童乐园公益推广大使”证书，这是经过一天亲身体验、验证后，对“健康童乐园”的肯定和选择。

宝健：近日，受极端强对流天气影响，北京密云、怀柔、延庆、平谷等山区遭遇严重洪涝灾害，引发洪水及山体滑坡等险情，当地群众的生命财产安全受到严峻考验。对此，宝健公益基金会紧急调拨急需物资，驰援洪水灾区，为当地居民的过渡安置提供基础保障，缓解物资紧缺的燃眉之急。

新品速递

安然：慕瑟恒颜参萃洁面乳、眼霜8月7日上市

新零售

直播电商：微信整治违规直播外链

微信安全中心发布公告，针对微信群、企业微信及互通群中通过H5链接诱导跳转至违规直播间的行为进行整治。微信方面表示，这些直播间存在虚假宣传等违规内容，可能给用户的财产和生命安全带来威胁。上述行为一经发现核实，平台将依据国家相关法律法规以及腾讯相关规范进行处理。

电商：抖音超市合并至小时达

近日有消息称，抖音超市将被合并至抖音小时达，以提升即时零售业务效能。 据悉，抖音超市于2023年在抖音电商内上线，负责人汇报给时任电商副总裁的木青。去年，小时达的招商与城市扩张经历几个月暂停状态后开始加快速度，一度从个位数增至四十多个城市。