道道新零售行业舆情周报 第372期

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 五省市获正式委托 反垄断审查权限下放

8 月 1 日起，市场监管总局将试点委托转为正式委托，把部分适用简易程序的经营者集中反垄断审查案件，委托给北京、上海、广东、重庆、陕西 5 省市市场监管部门负责。在市场监管局调查中，市场监管总局 2022 年 8 月至 2025 年 7 月开展经营者集中审查试点委托工作，成效显著，委托案件 1288 件，占比 54%，交易总金额超 3 万亿元。现决定将试点转为正式委托制度，以提升审查效能，维护市场公平，激发主体活力，下一步将加强对地方部门的监督指导。

重点解读：8 月 1 日起，市场监管总局将部分适用简易程序的经营者集中反垄断审查案件正式委托给北京、上海、广东、重庆、陕西五省市监管部门，这是深化反垄断 “放管服” 改革的重要举措。对直销行业而言，这一调整意义显著：符合条件的直销企业并购、新设合营企业等行为，可依托属地监管部门完成审查，借助其熟悉区域市场的优势，减少跨层级沟通成本，加速合规流程，尤其利于涉及本地经销商网络整合的交易高效落地。同时，地方监管能更精准识别区域市场竞争风险，比如评估头部企业并购对本地经销商体系、定价策略的影响，防范区域性垄断，还可联动多部门强化穿透式审查，防止企业规避监管。这既推动行业资源向合规企业集中，也要求直销企业更重视申报合规，强化内部风控，以适应央地协同监管的新常态。

政策聚焦

7月27日至28日上午，市场监管发展规划座谈会在京召开。会议强调优化直销行业营商环境，需破除地方保护与市场分割，减少不合理限制，营造公平竞争环境；规范市场秩序，加强监管以打击违法违规行为，引导企业合规经营；推动高质量发展，要求企业注重产品质量与创新，满足消费者需求；提升监管水平，完善法治、信用及智慧监管；完善监管制度，适应行业新趋势；强化消费者权益保护，保障产品安全，促使企业重视质量。

人民日报海外版：国家二维码综合服务平台已开放企业注册——支持商品信息“一码查全”新标准下的二维码国内外通用、信息全面且安全可靠，能让直销企业实现出口商品全程追踪，防止 “串货”，还可随时查看产品成分、检测报告等。销售方的收银系统能自动识别商品保质期，拦截过期商品。消费者扫码即可获取直销产品从生产到销售的全流程信息，避免陷入 “扫码陷阱”。同时，国家平台的统一技术支持也会降低技术服务商的开发成本，促进直销行业健康有序发展，助力其数字化转型。

辽宁省市场监督管理局：辽宁省市场监督管理局制定《辽宁省药品、保健食品广告合规指引》，旨在督促广告经营主体依法履行审查义务，切实维护老年人合法权益，营造公平有序的广告市场环境。《指引》明确，药品、保健食品广告须真实合法，严禁含虚假或引人误解内容，不得借 “神医”“神药” 名义虚构故事欺骗误导消费者；相关广告未经审查批准不得发布，且必须严格按照审查通过的内容发布，不得擅自剪辑、拼接、修改。

焦点

2025年7月，美乐家中国与前核心代理商胥科（笔名“天问”）的商业诋毁诉讼案尘埃落定。法院部分支持美乐家的诉求，认定胥科部分言论构成商业诋毁，需公开致歉并赔偿5万元，但对其关于行业生态的尖锐批评未予全盘否定。这起案件的特殊性在于当事人的身份——作为曾深度参与美乐家中国市场开拓的“元老级”人物，胥科的公开质疑在业内引发震动。其用“PUA经销商”“制度不公”等字眼描述行业现象的文章，在经销商群体中激起广泛共鸣，也使得这场诉讼超越了普通商誉纠纷，触及直销行业经销商与企业关系的敏感神经。

值得注意的是，法院判决刻意规避了对直销商业模式合法性的认定，留下行业争议的模糊地带。而企业通过诉讼维权与危机公关的组合策略，与个体代理商的舆论抗争形成鲜明对比，折射出行业话语权的不对等格局。当“叛将”檄文遭遇企业法务，这场较量或许没有真正的赢家。在社交媒体时代，如何平衡企业商誉保护与行业批评空间，仍是待解的命题。

中国已成为全球最大保健品消费市场之一，市场规模庞大且增长快速，预计到 2030 年将突破 1.5 万亿元。电商平台更是增长迅猛，2025 年线上市场预计突破 1200 亿。当下保健品功效、体验、花费、新品等方面呈现新动向。而直销行业多以保健品为主，随着电商兴起，其传统模式优势减弱。

一线曝光

央视新闻：今年上半年，全国市场监管部门完成食品安全监督抽检 263.9 万批次，处置 6.9 万批次不合格产品，查办食品违法案件 18.1 万件；聚焦校园食品、外卖等开展专项整治，严打违法违规行为。其中，检出超范围超限量使用食品添加剂的不合格食品 1.2 万批次，已督促处置，并有相应处罚及追责措施。

成都龙泉驿公安：7月21日晚，成都龙泉驿公安在集中清查整治行动中，对传销组织开展精准收网，抓获涉传人员 21 人。此次抓捕是为全力做好世运会安保工作，构筑城市安全防线，化解各类风险隐患，营造安全稳定的社会氛围。

商洛市场监管：近日，为进一步规范市场秩序，维护消费者合法权益，陕西省商洛市镇安市场监管局针对“非法会议营销”，采取多项有力措施，开展治理整顿，严厉打击此类违法违规行为。及时阻止非法会议营销活动12起，为消费者挽回经济损失约11万元。

行业观察

国家药监局最新数据显示，截至2025年6月底，儿童普通化妆品备案28168个品种，其中国产27219个，进口949个；儿童特殊化妆品注册427个品种，其中国产406个，进口21个。国家药监局介绍，随着化妆品监管体系不断完善，注册备案制度改革不断深化，我国儿童化妆品安全形势稳中向好，市场规模迅速增长，规范化程度显著提升，产品迭代升级加速，日益满足多元化的消费需求。

合肥市市场监管：近日，为切实整治群众身边的不正之风，保障老年群体的合法权益，合肥市市场监管局在全市范围内开展了针对老年人药品、保健品虚假宣传等问题的专项整治行动。该行动通过强化工作部署，构建联动格局，聚焦重点领域，拓宽线索渠道，严厉打击违法行为，形成了高压态势。

企业动态

欧瑞莲：2025 年上半年及二季度，欧瑞莲业绩承压：上半年欧元净销售额2.785亿欧元（同比降 9%），息税摊销前利润- 10万欧元，经营利润- 1010万欧元；二季度欧元净销售额 1.329 亿欧元（同比降 10%），息税摊销前利润190万欧元，经营利润- 290万欧元，主因销售额下降及汇率影响，二季度末现金流5800万美元（较季初减800万）。但也有积极面：行政费用下降；“美丽社区模式” 在近50个市场落地（占销售额 80% 以上），相关会员细分占比 34%（约 35 万人）；新战略推进，营销活动多地展开，应用程序升级。公司面临持续经营能力不确定，正推进重组和增资（预计三季度完成）。作为有 58 年历史的直销美容企业，过去五年向社区成员支付奖励超 10 亿欧元，三季度为关键期。

新时代：7月25日，2025第三届中国国际化妆品原料大会（CICIS）暨北方美谷（NBV）供应链展圆满落幕。烟台新时代健康产业日化有限公司旗下竹珍品牌凭借硬核科研实力与市场口碑，荣获山东省日化行业协会和山东北方美谷化妆品研究院联合颁发的“北方美谷”杰出品牌奖。

卫康：7月26日，由中科院微生物研究所、山东大学、临沂大学、卫康生物集团联合申报的山东省重点研发计划“人工合成肠道微生物组技术研发及产业化”开题报告会在临沂大学隆重召开。

康宝莱：康宝莱中国年度企业健康科普盛事 —— “2025康宝莱健康中国行”上海站活动于7月26日成功举办，现场吸引了逾1000名康宝莱营销人员及健康爱好者热情参与。

金木：7 月 27 日，第三届滇商大会在昆明开幕，云南省委书记王宁出席致辞，主题为 “聚力滇商新动能，共推云岭开新局”，230 余名中外企业、商协会代表参会，金木集团董事长钮立卫作为中医药大健康产业代表出席。

太阳神：7月26-27日，广东东莞这座充满活力与创新的城市，迎来了一场属于太阳神正和系统的荣耀盛典——“绽耀·再启航——2025半年度表彰庆典（正和专场）”。

 如新（中国）：7月24日，如新（中国）“善行健康领跑社区”活动走进广州东山广场，为楼宇白领们送上一份“健康大礼包”。

绿之韵：7月25日，绿之韵集团“我心坚定 为梦前行”2025年半年度总结大会举行。绿之韵集团董事长胡国安、总裁劳嘉、常务副总裁胡均安及集团高管与全体员工参加会议。

双迪：7月25日，双迪股份2025年度上半年工作总结暨述职大会在生物谷召开。公司全体中高层及员工齐聚一堂，用数据丈量成果，用案例沉淀经验，用计划锁定目标，全面复盘上半年工作、谋划下半年攻坚，围绕效益、效率、结果全力以赴冲刺全年目标。

完美：7月29日，在圆满落幕的“破浪·共生——2025中国数字产业生态大会”上，完美（中国）有限公司（简称“完美公司”）凭借其在数字化创新及智能制造的卓越表现，成功入选“中经数字产业高质量发展优秀企业案例”，荣膺“2025卓越数字产业生态典范案例”。

福瑞达：7月29日，2025年新疆“专精特新”专板企业集体入板仪式暨“天山行动∙新银兵地行”系列活动在乌鲁木齐盛大启幕。

海之圣：7月28日，以“醉美沙棘 啤酒盛宴”为题的海之圣2025啤酒嘉年华·青岛站活动在青岛海之圣总部毗邻的印象胶东露营基地盛大启幕。

同仁堂：7月17-18日，同仁堂国药公司受邀出席在香港中文大学举行的“一带一路中医药发展联盟”政产学研领袖论坛及“校长论坛2025”，与各界领导、专家进行了深度交流，并加入联盟实验室，参加了揭牌仪式。

安惠： 7月26日下午，“冀”往开来，“京”彩有你——安惠河北分公司十二周年、安惠北京分公司十三周年联合表彰庆典在河北宾馆盛大启幕。

和治友德：8月1日，庆祝建军98周年和治友德向人民卫士致敬。

公益慈善

同仁堂：近日，北京密云遭遇连续极端强降雨，造成重大灾害。危急关头，同仁堂康养公司所属同康公司作为驻密云国企，第一时间吹响集结号，坚持援助灾民，生产自救。

艾多美：7月24日，艾多美（中国）有限公司“卫艾守护”项目捐赠仪式在成功学院举办。此次共捐赠270万余元的卫生巾等爱心产品。艾多美卫艾截至目前已累计捐赠1100万元，帮助千余名女童摆脱生理期困扰。

完美：为响应团市委的紧急号召，7月30日上午，完美团委组织8名完美青年志愿者前往南头镇南城社区支援疫情防控工作，开展入户宣传和爱卫活动。

新品速递

荣格：荣格荣升堂元气®膏新品上市

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康尔生物：海舒宁固体饮料上新

新零售

科技创新：海尔公布旗下人形机器人产品“HIVA海娃”

日前，中国家电企业头部品牌海尔集团正式公布了旗下的人形机器人产品——HIVA海娃。海尔对其定位为最会用家电的家庭服务机器人。或者用更直白的话来说，海娃的产品定位是一个机器保姆。

即时零售：美团拼好饭正式启动“万家品牌”计划

7月22日，美团拼好饭正式启动“万家品牌”计划，将为全国1万家知名餐饮品牌提供流量倾斜、联合定制服务和品牌扶持等。目前，入驻拼好饭的餐饮品牌已经超过5000个。截至2025年7月，全国已有超百万商家上线运营，拼好饭日订单量峰值超过3500万单。