道道直销行业舆情周报 第64期

本期重点概述

近日，世界直销协会联合会（WFDSA）宣布截止2018年12月31日的2018年全球直销销售额，为1929亿美元，相比2017年的1906亿美元增长1.2%。其中，中国以357.32亿美元首次超越美国成为全球最大的直销市场；

近日，多个佳莱频谱的加盟商主动向媒体爆料，佳莱频谱的产品存在虚假宣传行为，佳莱公司的经销模式疑似为传销模式。经过高密市市场监管局调查，佳莱科技有限公司，以及高某、葛某、潘某等人组织诱骗他人参加传销组织案件，当事人涉嫌构成犯罪。目前，高密市的市场监管局的调查结果已经移交给高密市公安局，并且递交了移交函，而高密市公安局已经签字、受理了此案件;

日前，Natura表示与雅芳已经达成协议，将以价值约20亿美元的全额换股交易收购雅芳。雅芳中国总经理张旭明向记者透露，雅芳选择广州工厂出售交由其他人来做经营，这就代表雅芳不考虑改回直销；

广东省市场监管局召开打击网络传销工作调度会议，会议上提出，下一步，广东省市场监管局将利用网络传销态势感知系统技术，全面梳理省内涉嫌网络传销的平台及主体情况，按照“线上监测、线下实证、多措处置、稳妥善后”的四步工作法，组织全省系统认真开展网络传销线索核查工作，加大对网络传销的监测预警和打击处置工作。

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《道道直销行业舆情周报》 第64期

2019.6.3～2019.6.08

道道网、道道舆情监控室 联合出品

本 周看 点

焦 点

 宁夏商务厅开展直销行业百日专项整治

针对“权健”事件，1—4月，宁夏自治区商务厅组织开展了直销行业保健市场乱象专项整治。据统计：有12家在外省获得《直销经营许可证》资质的企业，在宁夏设立了分支机构和服务网点；其中，有10家直销企业经营保健品（安利经营24种、如新13种、玫琳凯1种、无限极19种、完美17种、炎帝5种、康宝莱16种、新时代15种、尚赫2种、欧瑞莲5种），2家企业暂未经营保健品(佳莱、汉德森日用保健品（上海）有限公司)。上述12家企业中，有8家直销分支机构共计11009人取得《直销员证》，其中,安利4234人、如新526人、玫琳凯524人、无限极3144人、完美616人、康宝莱1160人、新时代254人、尚赫551人；欧瑞莲、炎帝、克缇、佳莱4家直销分支机构暂时没有直销员。

 2018年全球直销业绩达1929亿美元 中国首超美国成第一大市场

近日，世界直销协会联合会（WFDSA）宣布截止2018年12月31日的2018年全球直销销售额，为1929亿美元，相比2017年的1906亿美元增长1.2%。这项数据来源基于其来自全球的60多个直销协会成员。根据全球直销协会联合会的统计，2018年全球直销十大市场分别是中国（357.32亿美元）、美国（353.5亿美元）、韩国（180.44亿美元）、德国（175.2亿美元）、日本（156.08亿美元）、巴西（101.98亿美元）、墨西哥（58.65亿美元）、法国（53.85亿美元）、马来西亚（52.87亿美元）、中国台湾（38.94亿美元）。值得一提的是，这是中国首次超越美国成为全球最大的直销市场。

 四川市监局要求在川直企强化规矩、底线等四大意识

5月28日，四川省市场监管局组织召开在川直销企业监管座谈会。省市场监管局反垄断与不正当竞争处相关人员和44家在川直销企业区域或四川分公司负责人以及外事主管共80人参加会议。会议要求，企业要强化法律意识，严格按照《禁止传销条例》和《直销监管条例》开展经营活动，加强经销商、直销员等营销队伍管理，进一步完善内部管控机制，堵塞漏洞。

 四川省公布整治“保健”市场乱象总结会议十大典型案例

6月5日，四川省市场监管局在泸州召开全省“春雷行动2019”暨整治“保健”市场乱象百日行动总结会议，交流行动经验，向社会公布行动十大典型案例。百日行动期间，四川全省共立案查处各类案件37850件，案值29232.87万元，案件数同比增加39.87%，其中，大要案件3613件，省局挂牌督办案件17件，移送司法机关并经司法机关立案的案件157件。成都市新都区市场监管局查处的江西驴道旅游文化有限公司网络传销案共计罚没3100万元，涉案人数、涉案金额、罚没金额均创新高。

 净化网络环境！广东省市场监管局部署开展打击网络传销工作

6月4日，广东省市场监管局召开打击网络传销工作调度会议，分析研判广东省打击传销工作形势，研究创新监测治理网络传销工作机制，部署重点地区开展打击网络传销工作。下一步，广东省市场监管局将利用网络传销态势感知系统技术，全面梳理省内涉嫌网络传销的平台及主体情况，按照“线上监测、线下实证、多措处置、稳妥善后”的四步工作法，组织全省系统认真开展网络传销线索核查工作，加大对网络传销的监测预警和打击处置工作。

 北京、广东、江苏等8省（市）被市场监管总局纳入保健食品生产体系检查试点

近日，江苏省与北京市、广东省等8省（市）被国家市场监管总局确定为保健食品生产企业体系检查试点地区，并逐步在全国推广。江苏省市场监督管理局方面透露，此次保健食品生产企业体系检查试点将以健全保健食品生产企业档案、探索建立生产企业体系检查员管理制度和检查员库、探索建立体系检查的工作程序和技术要点、强化体系检查结果后处置等为主要内容，主要目标是强化企业主体责任，进一步提升保健食品生产企业质量安全管理水平，探索保健食品生产企业体系检查的具体程序、检查要点等，总结经验，逐步在全国推广。

 电商领域商业诋毁行为如何规制?看专家怎么说

电商领域的商业诋毁行为既是电商企业关注的痛点，也是电商行业发展中遇到的难点问题，甚至成为全社会关注的热点，有些事件甚至引发舆情成为国际事件。近日，在中国市场监管报社和中国政法大学市场监管法治研究中心联合举办的电商领域商业诋毁行为规制研讨会上，就电商领域商业诋毁行为的认定、法律适用、社会共治等问题进行研讨，助力营造公平竞争市场环境。

企 业 动 态

 坐实！雅芳255亿“卖身” 高调宣称不考虑改回直销模式

日前，Natura表示与雅芳已经达成协议，将以价值约20亿美元的全额换股交易收购雅芳，若承担债务，此次交易价值约为37亿美元（约255亿元）。雅芳中国总经理张旭明向记者透露：“因为我们坚定全渠道这条路，这一定从雅芳工厂的战略合作采取轻资产模式就能体现出来，在中国要进行直销必须要拥有自己的工厂生产自己的商品，而雅芳选择广州工厂出售交由其他人来做经营，这就代表雅芳不考虑改回直销。”

2019全国智慧康养大会在京召开 健康品牌尚赫应邀出席

2019全国智慧康养大会在京召开，作为致力于健康产业发展的天津尚赫保健用品有限公司应邀出席，尚赫公司总经理、尚赫公益基金会理事长陈以勳先生参加会议，参与讨论、探索大健康环境下的老龄化社会的话题，推进医养结合，构建智慧康养生活圈，资源互补，以推动中国健康养老服务模式的建设及相关产业快速、健康发展。

康宝莱成为2019国际冠军杯运动营养品官方合作伙伴

康宝莱近日宣布正式成为国际冠军杯(ICC)运动营养品官方合作伙伴。国际冠军杯(ICC)始于2013年,是一项每年夏季举行的国际性顶级足球俱乐部锦标赛,由Relevent Sports Group(RSG)负责举办和运营。目前全世界有超过190名世界级运动员和运动队在使用康宝莱系列运动营养品,而作为本届国际冠军杯的运动营养品官方合作伙伴,康宝莱系列运动营养品也将出现在所有赛事中供运动员使用。

“无限极高铁专列”升级上线，以全新品牌形象亮相

6月1日，“无限极高铁专列”正式升级上线，以全新的品牌形象亮相。从2019年6月1日到2019年10月8日，“无限极高铁专列”将行驶在京沪线和沪深线上。“无限极高铁专列”以“养生固本 健康人生”为主题，通过车身彩贴、车内全媒体（包括行李架天幕、车厢内海报、车厢内外门贴、桌板背贴及桌面创意贴、座位头片、LED滚动字幕、站点提示语音播报）等形式，向南来北往的人们展示无限极的品牌形象，推广健康的生活观念和方式，弘扬中华优秀养生文化。

明仁福瑞达精准对标与浙江大学药学院达成战略合作

山东明仁福瑞达制药股份有限公司按照鲁商集团及福瑞达医药集团“解放思想大讨论”活动要求和工作部署，在前期走出去精准对标的基础上，5月28日，邀请浙江大学药学院栾连军教授、陈勇教授一行走进明仁福瑞达进行“把脉会诊”。双方约定就经典名方研究合作成立研究小组，优势资源共享，同时也就承担国家重点项目、人才引进以及中药提取车间自动化建设等方面达成初步战略合作意向。

第七个海外市场启动 无限极菲律宾市场正式开业！

6月1日，无限极菲律宾市场启动仪式在菲律宾首都马尼拉举行。这标志着无限极菲律宾市场正式启动，无限极将把中华优秀养生文化和中草药健康产品带到菲律宾，帮助更多当地人获得健康和快乐。这是继中国香港、中国台湾、马来西亚、新加坡、加拿大和泰国市场之后，无限极开启的第七个海外市场。

东阿阿胶一季度净利急坠创新低 应收账款缘何逼近30亿

在多次提价效果不佳后，东阿阿胶股份有限公司陷入了前所未有的困境。公司最新披露的一季报显示，报告期内，其营业收入、归母净利润、扣非净利润分别同比下滑23.83%、35.48%、38.36%，三个指标均呈现断崖式下滑，这在东阿阿胶上市以来首次出现。

燃动龙城！安利纽崔莱“型”动部落引领塑形风潮

5月31至6月1日，2019安利纽崔莱塑形健身俱乐部“型”动部落太原站活动在太原柳巷茂业百货外场火热举行。众多健身爱好者齐聚活动现场，共同开启了一场集好玩、好看、好动、好喝、好礼于一体的大型线下活动，为龙城市民带来了丰富多彩的互动健康体验和吃动平衡的健康理念。

深耕国际市场信心足 | 北方大陆马来西亚巡回讲座圆满结束

5月25日至６月１日，北方大陆在马来西亚西部的安顺市、昔加末市、北部槟城、东部的沙巴、诗巫等地密集举办巡回讲座，在此期间，马来西亚核心领导人在集团国内商学院教育总监李龙英老师的讲解下，详细了解了关五清通体排毒套组、维特维特胃肠胶囊、复合极纯肽、纳豆红曲粉、脂菲棒等公司明星产品的相关知识，以助力马来西亚市场的进一步蓬勃发展。

安惠灵芝盆景，为北京世园会增祥瑞

6月2日至4日，世园会举办“江苏日”专场活动，安惠公司应邀参展。江苏园内，各种园艺精品荟萃、美不胜收。安惠公司提供了四个精美的灵芝盆景，分别放置于江苏馆的室内和室外，展示了灵芝盆景精湛的制作技艺与巧妙的艺术特色，传递着吉祥如意的美好寓意，吸引着游客驻足欣赏。

双迪：未委托任何第三方互联网销售平台销售公司产品

6月1日，双迪公司对外发出声明，称近期公司接收多起投诉，反映在部分互联网销售平台上有双迪公司产品销售，且价格低于双迪公司产品的实际价格;经核查，上述产品均非双迪公司正常销售渠道发售，产品来源不明，经营者身份不明。

美乐家出席上海市外资大项目集中签约仪式

5月30日上午，上海市政府举行上海市外资大项目集中签约仪式。此次包括美乐家（中国）在内的38个外资项目在沪集中签约，投资总金额约492亿元人民币。随着美乐家在中国市场稳定健康地成长，公司启动新的投资项目，顺应其不断扩大的市场需求，将在上海市奉贤区投资建立日化生产基地，这是美乐家总部在中国大陆投资的第三期，也是截止到目前为止海外最大的日化生产基地。

公益

 爱心成就未来——理想六一走进尼拉姑小学公益之行圆满结束

六一国际儿童节前夕，为了让更多的儿童得到社会的关爱，理想党委携手各大企业代表来到了昆明市东川区的尼拉姑小学，并给学校送来了生活用品、学习用品和体育用品，传递公益的力量。

胡静女士携富迪慈善基金会资助留守儿童阅读

资助留守儿童阅读公益活动于5月28日上午在武汉市黄陂区蔡店街土家族小学顺利开展。连续三届荣膺中国十大慈善家、广东省营养健康产业协会副会长、广东省富迪慈善基金会理事长胡静女士携吕健鑫先生、黄芳女士等数百名爱心人士来到活动现场，以现场关爱或捐款捐物的方式参与此次公益活动。

无限极“六一”关爱在行动 让“星童”的世界五彩斑斓

“六一”国际儿童节来临之际，无限极（中国）有限公司山东分公司联合山东省互联网传媒集团，在济南星神特殊儿童关爱中心举办“无限极‘六一’关爱活动暨‘爱心公益行’启动仪式”。来自无限极的志愿者们与星神学校的孩子们一起游戏、一起绘画，大家载歌载舞，度过了一个难忘的儿童节。

天士力“心健康公益行动计划”安阳站启动

近日，“心健康公益行动计划”暨溶会贯通病例大赛（安濮鹤初赛）在河南省安阳市正式启动。“心健康公益行动计划”由人民网·人民健康、中国医师协会、天士力控股集团等共同发起，自2018年10月17日正式启动，旨在推动心血管病防治工作在全国基层落地，通过围绕心血管疾病的防治开展系列活动，提升基层诊疗水平，宣传普及社会大众对心血管疾病的预防、保健、救治科普知识，助力优化整合医疗资源，完善区域网络诊疗体系，助力分级诊疗，计划三年时间在全国培训医生10.5万，影响公众教育6500万人次。

美罗国际集团第9所希望小学揭牌仪式圆满礼成

5月30日，大连市庄河长岭镇美罗希望小学揭牌仪式隆重举行。这是继四川、广东、云南等地之后，美罗国际集团在全国范围内捐资助学的第9所希望小学。

完美陕西分公司精准扶贫 捐赠“母亲邮包”

5月27日，西安市妇联副主席岳兰等领导一行携手完美陕西分公司，到蓝田县薛家村举行精准扶贫暨“母亲邮包”捐赠活动，捐赠母亲邮包50个，价值一万元。参加本次活动的有西安市妇联、薛家村贫困妇女典型代表、完美陕西分公司总经理马金燕等。

曝 光

 黔金王黄金珠宝（深圳）有限公司涉水直销

直销人透露，黔金王黄金珠宝（深圳）有限公司采用直销模式运作市场。据深圳黔金王官网资料显示，公司将通过打通黄金全产业链，降低黄金产业的“沉默流通”成本，深度挖掘黄金的金融价值和流通价值，用全新的经营理念和经营模式，带动黄金产业和相关产业快速发展。公司致力于打造智慧黄金的跨行业、跨区域、跨学科的综合型平台。

 佳莱富翁俱乐部涉嫌传销，案情已上报山东省公安厅

近日，据山东电视台农科频道报道，多个佳莱频谱的加盟商主动向媒体爆料，佳莱频谱的产品存在虚假宣传行为，而佳莱科技有限公司的经销模式疑似为传销模式。经过高密市市场监管局调查，佳莱科技有限公司，以及高某、葛某、潘某等人组织诱骗他人参加传销组织案件，当事人涉嫌构成犯罪。目前，高密市的市场监管局的调查结果已经移交给高密市公安局，并且递交了移交函，而高密市公安局已经签字、受理了此案件。

 广东品尚红电子商务有限公司涉水直销

直销人透露，广东品尚红电子商务有限公司采用直销模式运作市场。据网络资料显示，品尚红是国内知名电商品牌之一，目前正发展成为国内最大的葡萄酒综合O2O零售商。品尚红酒下辖三大事业部：品尚红酒官网事业部、第三方平台事业部、线下事业部(招商、批发)。品尚红集团是集红酒品牌经营、红酒进出口贸易、红酒电商、红酒经销、红酒葡萄基地种植及红酒文化推广等综合红酒产业集团公司。

反 传

 精神传销组织“福报人生”被曝光后改名，叫停线下培训课

5月29日下午，“福报人生”平台负责人叫停了原定于广东省东莞市隐贤山庄的培训课程。据新京报记者调查发现，准备参与培训的不少学员负有巨额债务，他们通过向“福报人生”平台缴纳数万元的培训费获取入会资格后，参与一系列的精神培训，最终以拉人头入会的方式获取高额返利。记者卧底在“福报人生”平台一个微信群，发现 “福报人生”为逃避相关部门检查，不但删除相关视频资料、更换名称，甚至有部分头目跑路。深圳市宝安区市场监管局沙井所介入调查的同时，“福报人生”平台花钱在一些网站上发布软文继续宣传招人，或者离开宝安区市场，转移到周边城市。

 传销成社交电商发展最大隐忧 专家：化解争议需逐步建立类似传统电商平台的成熟监管机制

社交电商蓬勃发展之时，花生日记、云集微店等社交电商因传销被处以大额罚款也在近年引发社会关注和担忧。传销，成为社交电商在发展过程中暴露出来的最大隐忧。南都记者近日调查发现，多个社交电商平台的商业模式陷入传销争议：有平台入会门槛399元，“拉人头”获利远高于销售奖励；有团队培训称可“20天裂变2000人”，有店主3个月赚15万；还有平台代还1万信用卡只需48元，鼓励399元成为VIP会员，推广业务可升级赚钱。

非 法 集 资

 保本付息 高额回报 欣新房车涉嫌非法集资

媒体方法财经报道，称欣新房车的“托管计划”已经涉嫌非法集资。从欣新房车公布的数据来看，2018年底其在全国已有79家分公司，2019年的目标是设立661家分公司。欣新房车在全国各地注册大量分支公司，和房车托管投资类似，这些分支公司也以许诺不切实际的高额回报来兜售股权。

 辽宁“大大集团”非法集资138亿

近日，沈河区人民法院公开审理辽宁申彤投资管理有限公司法定代表人孙鹏非法吸取公众存款案。随着该案开庭审理，这起涉及全国27个省、直辖市，7万多名被害群众、138亿元的大案也随之浮出了水面。据悉，1982年出生的孙鹏，2014年应聘加入大大集团。大大集团是上海申彤投资集团有限公司子公司。大大集团主要通过两个渠道发行产品：一是通过线上，销售互联网金融产品“大大宝”;二是通过遍及全国各地的门店，销售“有限合伙”的高收益私募理财产品。

 陕西一环保公司非法集资 涉案6553万千余人受害

成立能源环保开发有限公司，以投资开发“旅游、福利院”建设项目为名，伪造文件，非法集资6553万，千余人受害，公司法人被判无期。这是近日西安中院打击和防范非法集资宣传周，宣判的第二起案例。法院审理认为，杜某虚假出资成立公司，伪造政府相关部门文件，虚构了投资项目等，使用诈骗的方法通过融资团队向社会公众非法集资数千万元，其行为构成集资诈骗罪。

 “宏盛财富”以高额回报疯狂吸金涉非法集资

近日，有媒体报道称，宏盛财富投资有限公司在北京和唐山共设有17家分公司，以年化16.5%的高额收益向社会公众募集资金，募集金额高达20多亿，投资人的资金流向董事长个人账户和关联企业账户，已涉嫌非法集资。

观 察

消费升级 智能健康家电受热捧

近日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业一季度报告》。数据显示，一季度，中国家电市场零售额规模达到1834亿元，同比下降3.1%，传统品类中，多数产品呈现下滑。全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学表示，传统家电进入存量市场，家电销售向着替换更新的方向发展，消费者的选择则向着智能和健康的趋势进行。

智能零售时代，社交电商如何狙击直销

在直销遭遇滑铁卢的2019年，社交电商却迎来了爆发，云集赴美上市，拼多多抢夺电商第二把交椅，苏宁、国美、京东等零售业巨头也相继宣布进军社交电商，烽火已成燎原之势。在社交经济的蓝海上，社交电商正作为新入局者，解锁各类新技能，蚕食直销行业的生存空间，从精准细分的市场竞争策略、急速引爆市场的爆品打法、去中心化的用户裂变增长模式等多方面构成狙击直销之势。

中国保健食品市场框架重构，行业急需重启市场信心、向规范化转型

在庶正康讯创始人王大宏看来，对人员推广的过度依赖是引发保健品行业乱象的根源之一。“在国内，直销、会销、微商等这些以‘人员推广’为支撑的交易行为占据了70%以上的市场份额，非专业人员的口头推广无法避免出现夸大宣传行为，甚至还有诈骗分子混迹行业之中谋取利益。可以说，低素质的人员推广断送了营养保健食品的行业声誉。”“百日行动”打击的不是产品，更不是行业，而是部分从业人员的不当经营行为。

保健品市场乱象丛生，汤臣倍健是个好榜样吗？

自创立起，汤臣倍健便成为国内保健品行业的一朵“奇葩”，不靠直销，通过布局商超、药店、自营店，成了国内非直销保健品第一品牌。但事实上，一直在商超、药店以及线上布局的汤臣倍健，不仅受政策影响更为严重，甚至也是近年来受到海外保健品冲击最为严重的国内保健品品牌之一。受困于药店、商超的零售渠道，于2016年，其净利润首次下降时已初现端倪。同时在面对电商和海外保健品的冲击，汤臣倍健虽然做了一系列转型，发展线上零售，大举收购海外保健品公司，建立合资企业、大单品战略，但是这些举措的结果，却有些不尽如人意。

新零售

 社交电商市场规模破万亿 11亿微信用户购买能力即将被逐渐释放

前瞻产业研究院认为，社交电商从业人员数量增长正在进入加速通道，2018年社交电商从业人员规模预计为3032万人，增长速度达到50.2%，社交电商行业的参与者已经覆盖了社交网络的每一个领域。随着传统电商平台运营成本不断上涨，流量红利消逝，“以人为本，产品是桥梁，社交是口碑”的社交电商势必成为电商发展的新势力。

 “新微商”出现：网红式感动取代洗脑式营销 经营品类变成口红、燕窝、卫生巾

当下微商跟社交电商的界限日趋模糊，以前社交电商是指平台型社交电商，都是C端零售，传统微商可能更多是渠道铺货，现在随着电商法实施及行业的逐步规范，社交电商跟微商的界限越来越模糊，这两者都是通过社交媒体销售产品、提供服务，更像一种新的零售方式。而当微商跟社交电商界限模糊之后，此前类似于“90后美女微商3个月挣100万”“靠父母你最多是公主，靠老公你最多是王妃，靠自己你就是女王”这些鸡汤文洗脑式营销，逐渐被另一种营销套路所取代，即类似于社交电商网红所用的“人设”。

 社交电商进入新阶段 阿里京东发力“社交+拼购”模式

京东、阿里在今年纷纷决定押注社交电商，是单纯为了阻击拼多多，还是自身商业模式的进化？作为电商巨头来说，尝试一种商业模式，必然要考虑它的盈利性和可持续性。我们能看到，在商业模式上，阿里、京东没有照单全收，尤其是将社交电商容易陷入的“发展下线获得佣金”的玩法，十分默契地做了屏蔽。不管是京东拼购，还是阿里的淘小铺，虽然其外在模式稍有差异，但业务内核趋于一致，即用户通过分享来获利。只不过京东拼购是通过跟熟人、陌生人拼购获得优惠；而淘小铺是通过分享商品赚取佣金。

 盒马关店、多家巨头战略调整 新零售下一步怎么走？

从2016年盒马鲜生首店诞生，到此后“零售+餐饮”“线上+线下”的新零售概念火遍大江南北，永辉、京东、苏宁、美团等快速推广自己的生鲜零售新形态，这是生鲜新零售崛起的开始。但就当下而言，风向似乎在转变。在刚刚过去的5月底，盒马开业三年来首次出现关店现象;而在此之前，永辉旗下超级物种因业绩亏损被剥离出财报;美团小象生鲜战略收缩仅保留北京两家门店;苏宁苏鲜生和京东7FRESH也各自面临着开店放缓的质疑。这一切都似乎在预示着，生鲜新零售已经进入拐点。

 资本热逐新风口，谁会是下一个社交电商“独角兽”？

赋能的能力将会决定社交电商的未来，那些能够提供全方位赋能的玩家才能笑到最后。伴随传统电商行业用户增速大幅放缓，围绕“以人为核心”社交电商平台的用户粘性正呈现出快速增长的趋势。而随着三线及以下地区消费者线上购物习惯养成，以创新的商业模式与低成本的流量获取方式异军突起的社交电商，或将发展成为行业的下一个“独角兽”。

【责编：绿野】