商家用AI“换脸”当红女星直播带货 律师：涉嫌侵权

道道网讯 据中新财经报道，近日，有网友点开直播间，发现正在卖货的竟是“杨幂”“迪丽热巴”等一些当红女星。但仔细观察后发现，这些带货的“明星”，实际上只是使用了AI实时换脸技术的普通主播。

有律师告诉极目新闻记者，用AI换“明星脸”带货，通常情况下是侵犯他人的肖像权、名誉权等民事权益，被侵权的明星可要求商家赔偿换脸带货所得的利润。如果利用AI换脸技术制作明星的色情视频，还可能涉嫌刑事犯罪。

商家用AI换“明星脸”直播带货涉嫌侵权

据报道，有网友表示，近期她被推送的好几个直播间，都采用了AI换脸明星的方式进行直播带货，杨幂、迪丽热巴、angelababy等当红女星成为AI换脸的重点对象。记者注意到，目前的AI实时换脸，在直播中已能达到以假乱真的地步，不少人点进直播间以后以为主播只是长得像明星，不过也有一些直播间出现了人身比例失调的违和现象。

用AI换脸明星的主播在直播 视频截图

对于竞争火热的直播间来说，“高颜值”是主播的重要资本之一，而使用“明星脸”直播，或许可以更好达到引流效果，并节省直播成本。此外，使用统一的“换脸”形象，也使直播间降低了主播走红后“单飞”带来的风险。

5月23日，一家出售“AI换脸特效插件”的商家告诉极目新闻记者，他们只卖软件，但不接单“代做”。软件售价数百元，对电脑配置有一定要求，购买后使用者只需更换素材照片，软件就能自己运行完成“换脸”。这款软件不仅能对图片进行换脸，也能在视频上进行换脸。

该商家还宣称，上述软件使用最先进的网络架构算法，非普通程序可比。

极目新闻记者注意到，有商家推出“AI换脸视频”套餐，其售价高达每月1万元。该商家宣称，其技术甚至可以“用AI换脸来拍电影”。

利用AI技术换“明星脸”带货，是否涉嫌侵权？

河南泽槿律师事务所主任付建认为，主播利用AI换脸技术，通过模仿外表和形象，伪装成为明星本人在直播间带货，这种行为属于侵犯他人肖像权，如果还使用了他人姓名，则同时构成对姓名权的侵犯。除此之外，如果带货过程中有故意丑化或者损毁的情形，导致被换脸明星的社会评价降低，则涉嫌侵犯明星的名誉权。

付建表示，根据《民法典》规定，侵害他人人身权益造成财产损失的，按照被侵权人受到的损失或者侵权人获得的利益赔偿。因此，被侵权的明星可以要求商家赔偿换脸“明星”带货所得的利润。

若用AI换脸传播淫秽视频涉嫌刑事犯罪

有人通过AI技术“换脸”引流，更有不法分子，利用“AI换脸技术”伪造女明星淫秽视频，并以此牟利。

极目新闻此前报道，安徽男子虞某在2020年“AI换脸”刚刚兴起时，专门在网上购买了换脸软件的教程，并通过自学掌握了这门技术。“换脸”剪辑开始有热度后，虞某在某社交平台上注册账号并建公开群，他在“内部群”里发送的淫秽视频有不少是其本人用AI换脸技术合成的，根据顾客的需要，还可以使用不同的女明星形象进行“私人定制”。

付建认为，AI换脸明星带货通常是侵犯他人的肖像权、名誉权等民事权益，如果利用AI换脸技术制作明星的色情视频，则可能涉嫌刑事犯罪。《刑法》第363条对制作、传播淫秽物品牟利罪作出了相应的规定，以牟利为目的，制作、复制、出版、贩卖、传播淫秽物品的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处罚金。情节严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；情节特别严重的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。

在AI换脸案件中，由于明星的关注度较高，因此被换脸的概率也相对较高。无论是普通人还是明星，当权利被侵犯时，通常根据侵权人的行为手段和法律后果来确定需要承担的法律责任。只不过明星作为公众人物，一言一行都会受到格外关注，一旦出现负面消息就会迅速传播，不仅会损害个人形象，甚至可能造成恶劣的社会影响。因此，明星可能受到的危害结果更为严重，不法分子承担的法律责任也会更高。

对于普通的民事侵权行为，可以和对方和解，如果不能达成一致意见，可以向法院起诉，要求对方承担侵权责任。如果性质恶劣，违反治安管理规定，或者涉嫌刑事犯罪的，可以向公安机关报案，追究不法分子的法律责任。